Le repurposing content est une stratégie de content marketing qui consiste à transformer un contenu existant en de nouveaux formats afin de l’optimiser et de l’adapter à différents canaux de diffusion. Cette approche permet de maximiser la portée et l’impact d’un contenu en le rendant accessible à de nouveaux publics, tout en réduisant les coûts et les efforts nécessaires à la création de contenu original.
Les avantages du repurposing content
Gagner du temps et optimiser les ressources
Le repurposing content permet aux spécialistes du content marketing de maximiser l’utilisation de leurs ressources en réduisant le temps et les efforts nécessaires à la création de contenu original. En réutilisant stratégiquement du contenu existant, les marketeurs peuvent optimiser leur budget et leur main-d’œuvre, tout en maintenant un flux de contenu constant et de qualité. Cette approche est particulièrement bénéfique pour les équipes de content marketing disposant de ressources limitées, car elle leur permet de concentrer leurs efforts sur la création de contenu à forte valeur ajoutée, tout en exploitant au maximum le potentiel des contenus existants.
Atteindre de nouveaux publics
La réutilisation de contenu offre l’opportunité de toucher de nouveaux publics en adaptant le format et le canal de diffusion aux préférences et aux habitudes de consommation de chaque segment d’audience. En déclinant un contenu sous différentes formes (articles, infographies, vidéos, podcasts, etc.) et en le diffusant sur diverses plateformes (blog, réseaux sociaux, newsletters, etc.), les marketeurs peuvent élargir leur portée et engager des audiences qui n’auraient peut-être pas été exposées au contenu original. Cette stratégie de diversification permet de maximiser l’impact et la visibilité du contenu, tout en favorisant l’acquisition de nouveaux leads et la croissance de la base d’abonnés.
Renforcer le message et la cohérence de la marque
Le repurposing content contribue à renforcer la cohérence et la pertinence du message véhiculé par une marque. En réutilisant et en adaptant du contenu existant, les marketeurs peuvent s’assurer que leur communication reste alignée avec les valeurs, le positionnement et les objectifs de l’entreprise. Cette approche permet également de consolider l’expertise et l’autorité de la marque dans son domaine, en mettant en avant les contenus les plus performants et en les déclinant sous différents angles. En diffusant un message cohérent et pertinent à travers différents canaux, les marques peuvent renforcer leur identité, susciter la confiance de leur audience et favoriser l’engagement à long terme.
Améliorer le référencement naturel (SEO)
Le repurposing content peut avoir un impact significatif sur le référencement naturel d’un site web. En créant de multiples versions d’un même contenu, optimisées pour différents mots-clés et adaptées à différents formats, les marketeurs peuvent améliorer la visibilité de leur site dans les résultats de recherche. De plus, la réutilisation de contenu permet de générer des backlinks internes et externes de qualité, ce qui renforce l’autorité du domaine et favorise le classement des pages dans les moteurs de recherche. En intégrant stratégiquement des liens vers des contenus complémentaires ou des ressources à forte valeur ajoutée, les marketeurs peuvent également améliorer l’expérience utilisateur et encourager la navigation sur le site, deux facteurs clés pour un bon référencement naturel.
Les différentes formes de repurposing content
Adapter le contenu à différents formats (articles, infographies, vidéos, podcasts, etc.)
L’une des formes les plus courantes de repurposing content consiste à adapter un contenu existant à différents formats, afin de répondre aux préférences et aux habitudes de consommation de chaque segment d’audience. Cette approche permet de maximiser l’impact et la portée d’un contenu en le rendant accessible et attrayant pour un public varié. Par exemple, un article de blog détaillé peut être transformé en une infographie synthétique et visuellement attractive, facilitant ainsi la compréhension et le partage du contenu. De même, une étude de cas approfondie peut être déclinée sous forme de vidéo ou de podcast, offrant une expérience plus immersive et engageante pour l’audience. En adaptant stratégiquement le format du contenu, les marketeurs peuvent optimiser sa performance et sa résonance auprès de différents publics cibles.
Réutiliser le contenu sur différentes plateformes
Le repurposing content implique également la réutilisation stratégique du contenu sur diverses plateformes et canaux de diffusion. En déclinant un contenu sur différents supports, tels que le blog de l’entreprise, les réseaux sociaux, les newsletters ou encore les plateformes de partage de contenu (SlideShare, Medium, etc.), les marketeurs peuvent élargir leur portée et toucher de nouvelles audiences. Chaque plateforme ayant ses propres codes et spécificités, il est essentiel d’adapter le contenu en conséquence, tant sur le fond que sur la forme. Par exemple, un article de blog pourra être résumé et agrémenté d’éléments visuels pour une publication sur les réseaux sociaux, tandis qu’une newsletter mettra en avant les points clés de l’article et incitera les abonnés à consulter la version complète sur le blog. Cette stratégie de distribution cross-canal permet de maximiser la visibilité du contenu et de générer du trafic qualifié vers le site web de l’entreprise.
Actualiser et enrichir le contenu existant
Le repurposing content ne se limite pas à la simple réutilisation de contenu existant ; il implique également l’actualisation et l’enrichissement régulier de ce dernier. En effet, certains contenus, bien que pertinents et performants, peuvent devenir obsolètes ou incomplets avec le temps. Il est donc crucial de les mettre à jour régulièrement, en y intégrant les dernières données, tendances et bonnes pratiques du secteur. Cette approche permet non seulement de maintenir la pertinence et la valeur ajoutée du contenu, mais aussi de renforcer l’expertise et la crédibilité de la marque. Par ailleurs, l’enrichissement du contenu existant, par l’ajout d’éléments complémentaires (exemples concrets, témoignages, cas d’étude, etc.), contribue à approfondir le sujet traité et à offrir une expérience plus complète et engageante pour l’audience.
Créer des compilations ou des best-of
Enfin, une autre forme de repurposing content consiste à créer des compilations ou des « best-of » à partir de contenus existants. Cette approche est particulièrement pertinente pour les entreprises disposant d’un large catalogue de contenus, couvrant différentes thématiques ou s’adressant à différents segments d’audience. En sélectionnant et en regroupant stratégiquement les contenus les plus performants et les plus pertinents autour d’une thématique donnée, les marketeurs peuvent créer des ressources à forte valeur ajoutée, telles que des e-books, des guides pratiques ou encore des séries de newsletters. Ces compilations permettent non seulement de capitaliser sur les contenus existants, mais aussi de générer de nouveaux leads et
Les bonnes pratiques du repurposing content
Identifier les contenus les plus performants
Pour optimiser l’efficacité du repurposing content, il est essentiel d’identifier les contenus les plus performants et les plus pertinents. Cette sélection doit s’appuyer sur une analyse approfondie des métriques de performance, telles que le trafic, l’engagement (temps passé sur la page, taux de rebond, partages, commentaires, etc.), les conversions générées ou encore le positionnement dans les résultats de recherche. Les outils d’analyse web, comme Google Analytics, ainsi que les plateformes de gestion des réseaux sociaux, offrent des données précieuses pour évaluer la performance des contenus. Il est également judicieux de prendre en compte les retours qualitatifs de l’audience, recueillis via les commentaires, les enquêtes de satisfaction ou les échanges directs, afin d’identifier les contenus les plus appréciés et les plus utiles.
Définir les objectifs et le public cible pour chaque contenu réutilisé
Avant de se lancer dans le repurposing d’un contenu, il est crucial de définir clairement les objectifs visés et le public cible. Chaque contenu réutilisé doit s’inscrire dans une stratégie globale et répondre à des objectifs spécifiques, qu’il s’agisse de générer du trafic, d’augmenter la notoriété de la marque, de générer des leads ou encore de fidéliser les clients existants. De même, il est essentiel de segmenter l’audience et d’adapter le contenu en fonction des caractéristiques, des besoins et des attentes de chaque persona. Cette approche ciblée permet de créer des contenus plus pertinents et plus engageants, favorisant ainsi l’atteinte des objectifs fixés.
Adapter le contenu au format et à la plateforme choisis
L’une des clés du succès du repurposing content réside dans l’adaptation du contenu au format et à la plateforme de diffusion. Chaque format (article, infographie, vidéo, podcast, etc.) et chaque plateforme (blog, réseaux sociaux, newsletter, etc.) a ses propres spécificités et requiert une approche sur mesure. Il est donc essentiel de retravailler le contenu en profondeur, tant sur le fond que sur la forme, pour l’optimiser en fonction du support choisi. Cela peut impliquer de raccourcir ou de synthétiser le contenu pour les formats plus courts (posts sur les réseaux sociaux, infographies, etc.), d’ajouter des éléments visuels ou interactifs pour les formats plus engageants (vidéos, slides, etc.), ou encore d’adapter le ton et le style rédactionnel en fonction de la plateforme et de l’audience visée.
Optimiser le contenu pour le SEO
Le repurposing content offre une excellente opportunité d’optimiser le référencement naturel d’un site web. Pour cela, il est essentiel d’intégrer les bonnes pratiques SEO lors de la réutilisation des contenus. Cela implique notamment de :
– Réaliser une recherche de mots-clés pertinents et d’optimiser le contenu en conséquence (titre, sous-titres, balises meta, etc.)
– Structurer le contenu de manière claire et hiérarchisée, en utilisant les balises HTML appropriées (H1, H2, etc.)
– Intégrer des liens internes vers des contenus complémentaires ou des pages stratégiques du site
– Optimiser les éléments visuels (images, vidéos, etc.) en utilisant des balises alt pertinentes et en réduisant leur poids pour améliorer le temps de chargement des pages
– Veiller à la qualité et à la pertinence du contenu, en offrant une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs
Planifier et organiser le repurposing content dans un calendrier éditorial
Pour tirer pleinement parti du repurposing content, il est essentiel de l’intégrer de manière stratégique dans un calendrier éditorial global. Cette planification permet d’assurer une cohérence et une complémentarité entre les différents contenus réutilisés, tout en optimisant leur impact et leur portée. Le calendrier éditorial doit tenir compte des objectifs visés, des personas ciblés, des formats et des plateformes de diffusion, ainsi que des événements clés du secteur ou de l’entreprise (lancements de produits, conférences, etc.).
Il est également judicieux de prévoir des « séries » de contenus réutilisés, articulés autour d’une thématique commune ou d’un objectif spécifique, afin de créer une dynamique et de renforcer l’engagement de l’audience. Par exemple, une série d’articles de blog pourra être déclinée en une série de newsletters hebdomadaires, de posts sur les réseaux sociaux et d’infographies, créant ainsi une véritable « campagne » de contenu.
Les erreurs à éviter dans le repurposing content
Réutiliser du contenu sans l’adapter au nouveau contexte
L’une des erreurs les plus fréquentes dans le repurposing content consiste à réutiliser un contenu existant sans l’adapter au nouveau contexte de diffusion. Chaque plateforme et chaque format ont leurs propres codes, leurs propres audiences et leurs propres objectifs. Il est donc essentiel de retravailler en profondeur le contenu original pour l’optimiser en fonction de ces paramètres. Publier un contenu identique sur différents canaux, sans tenir compte de leurs spécificités, peut nuire à l’engagement de l’audience et à la performance globale de la stratégie de content marketing. Il est crucial de prendre le temps d’analyser les caractéristiques de chaque support et d’adapter le contenu en conséquence, tant sur le fond (angle, ton, niveau de détail, etc.) que sur la forme (longueur, structure, éléments visuels, etc.).
Négliger la qualité et la pertinence du contenu réutiliser
Le repurposing content ne doit pas se faire au détriment de la qualité et de la pertinence du contenu. Il est essentiel de s’assurer que le contenu réutilisé apporte une réelle valeur ajoutée à l’audience visée et répond à ses besoins et attentes spécifiques. Recycler du contenu médiocre, obsolète ou peu pertinent peut nuire à la crédibilité et à la réputation de la marque, tout en générant un désengagement de la part des lecteurs. Avant de réutiliser un contenu, il est donc crucial de vérifier sa qualité intrinsèque, son exactitude et son actualité et de l’enrichir ou de le mettre à jour si nécessaire. Il est également judicieux de solliciter l’avis d’experts en la matière ou de recueillir les retours de l’audience pour s’assurer de la pertinence et de l’utilité du contenu réutilisé.
Surexploiter un même contenu jusqu’à la lassitude du public
Si le repurposing content est une stratégie efficace pour optimiser les ressources et maximiser l’impact d’un contenu, il est important de ne pas tomber dans l’excès. Surexploiter un même contenu, en le déclinant sur de trop nombreux supports ou en le proposant de manière répétitive à la même audience, peut générer une lassitude et un désintérêt de la part des lecteurs. Il est donc essentiel de trouver le juste équilibre entre la réutilisation stratégique d’un contenu et la création de contenu original, afin de maintenir l’engagement et l’intérêt de l’audience. Il peut être judicieux de segmenter l’audience et de proposer des contenus réutilisés différents en fonction des personas, ou encore d’espacer dans le temps la publication des différentes versions d’un même contenu.
Oublier de promouvoir le contenu réutiliser
Enfin, une erreur courante dans le repurposing content consiste à négliger la promotion des contenus réutilisés. Même si un contenu a déjà été diffusé par le passé, il est essentiel de le promouvoir activement lors de sa réutilisation, afin de maximiser sa visibilité et sa portée. Cela peut impliquer de :
– Partager le contenu sur les différents canaux de communication de la marque (réseaux sociaux, newsletter, etc.)
– Identifier des influenceurs ou des partenaires susceptibles de relayer le contenu auprès de leur propre audience
– Miser sur le marketing de contenu payant (publicités sur les réseaux sociaux, native advertising, etc.) pour toucher de nouveaux publics
– Optimiser le référencement naturel du contenu réutilisé, afin de maximiser sa visibilité dans les moteurs de recherche
– Encourager le partage et l’engagement de l’audience, en intégrant des call-to-action pertinents et en sollicitant activement les retours et les commentaires des lecteurs
En négligeant la promotion des contenus réutilisés, les experts en content marketing passent à côté d’une opportunité de maximiser l’impact et la rentabilité de leur stratégie de repurposing content. Il est donc crucial d’intégrer systématiquement un volet « promotion » dans le processus de réutilisation des contenus et de suivre de près les performances de chaque contenu réutilisé pour ajuster la stratégie de diffusion en conséquence.
