Pourquoi les liens internes sont-ils essentiels pour votre stratégie SEO ?

Qu’est-ce qu’un lien interne ?

Définition

Un lien interne est, comme son nom l’indique, un lien qui relie une page de votre site à une autre page du même site. Cette pratique, apparemment simple, est en réalité un puissant outil pour améliorer l’expérience utilisateur, renforcer la structure de votre site et optimiser son référencement naturel.

En créant un réseau de liens internes pertinents et stratégiques, vous guidez non seulement vos visiteurs à travers votre contenu, mais vous aidez également les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie et l’importance relative de vos pages. Cette technique, lorsqu’elle est bien maîtrisée, peut considérablement améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.

Dans cet article, nous allons explorer en profondeur le concept de lien interne, son importance dans une stratégie de content marketing et SEO, et comment l’utiliser efficacement pour optimiser votre présence en ligne. Que vous soyez un débutant en SEO ou un professionnel chevronné, comprendre et maîtriser l’art des liens internes est essentiel pour maximiser le potentiel de votre site web.

 

Fonction dans un site web

Les liens internes remplissent plusieurs fonctions essentielles au sein d’un site web :

1. Navigation : ils facilitent la navigation des utilisateurs en leur permettant de passer facilement d’une page à l’autre, découvrant ainsi plus de contenu pertinent.
2. Hiérarchie de l’information : ils aident à établir une structure claire du site en reliant les pages principales aux pages secondaires, créant ainsi une hiérarchie logique de l’information.
3. Distribution du « jus de lien » : du point de vue SEO, les liens internes distribuent l’autorité ou le « jus de lien » à travers le site, aidant à renforcer l’importance de certaines pages aux yeux des moteurs de recherche.
4. Indexation : ils guident les robots des moteurs de recherche à travers votre site, facilitant la découverte et l’indexation de nouvelles pages ou de pages moins visibles.
5. Contextualisation : en liant des pages thématiquement liées, ils aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte et la pertinence de votre contenu.
6. Amélioration de l’engagement : ils encouragent les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site en leur proposant du contenu connexe intéressant.
7. Réduction du taux de rebond : en offrant des options de navigation pertinentes, ils peuvent aider à réduire le taux de rebond de votre site.
8. Mise en valeur du contenu : ils permettent de mettre en avant des pages importantes ou des contenus phares qui pourraient autrement passer inaperçus.

 

Les ancres de lien

Explication du concept

Une ancre de lien, également appelée texte d’ancrage, est le texte cliquable qui apparaît dans un lien hypertexte. C’est la partie visible et interactive du lien que les utilisateurs voient et sur laquelle ils peuvent cliquer pour accéder à une autre page. Par exemple, dans la phrase « Découvrez nos services », si « nos services » est cliquable et mène vers une autre page, c’est l’ancre du lien.

Les ancres de lien peuvent prendre différentes formes :

 

Texte descriptif : « Consultez notre guide complet sur le SEO »

Texte générique : « Cliquez ici » ou « En savoir plus »

URL nue : « https://www.example.com »

Image : l’attribut « alt » de l’image sert alors d’ancre pour les moteurs de recherche

 

Quelle utilité pour la navigation et le SEO ?

Navigation intuitive :

• Des ancres de lien descriptives aident les utilisateurs à comprendre immédiatement où le lien les mènera, améliorant ainsi l’expérience de navigation.
• Elles permettent aux visiteurs de trouver rapidement l’information qu’ils recherchent, réduisant la frustration et augmentant l’engagement.

Contexte pour les moteurs de recherche :

• Les moteurs de recherche utilisent le texte d’ancrage pour comprendre le contenu de la page liée.
• Des ancres pertinentes et descriptives aident Google à mieux indexer et classer vos pages pour les requêtes appropriées.

Distribution du « jus de lien » :

• Le texte d’ancrage aide à transmettre la pertinence thématique lors du transfert de l’autorité d’une page à une autre.
• Utiliser des mots-clés pertinents dans vos ancres peut renforcer le positionnement de la page cible pour ces termes.

Accessibilité :

• Des ancres descriptives sont essentielles pour les utilisateurs de lecteurs d’écran, améliorant ainsi l’accessibilité de votre site.

Éviter la sur-optimisation :

• Il est important de varier vos textes d’ancrage pour éviter la sur-optimisation, qui pourrait être perçue comme du spam par les moteurs de recherche.
• Un mélange naturel d’ancres exactes, partielles, et de marque est recommandé.

Renforcement de la structure thématique :

• En utilisant des ancres pertinentes, vous renforcez la cohérence thématique de votre site, ce qui est apprécié par les moteurs de recherche.

Indicateur de qualité :

• Des ancres bien pensées et pertinentes sont un indicateur de la qualité et de la réflexion derrière votre stratégie de contenu.

 

Le maillage interne

Définition et exemple 

Le maillage interne, également connu sous le nom de linking interne, est une stratégie SEO qui consiste à créer un réseau de liens cohérent et structuré entre les différentes pages d’un site web. Cette technique vise à optimiser la navigation pour les utilisateurs et à faciliter l’exploration et l’indexation du site par les moteurs de recherche.

Avantages pour la structure du site et le référencement

Amélioration de la navigation utilisateur :

• Les visiteurs peuvent facilement explorer le site et trouver l’information recherchée.
• Cela augmente le temps passé sur le site et réduit le taux de rebond.

Distribution efficace du « jus de lien » :

• L’autorité des pages les plus importantes est répartie sur l’ensemble du site.
• Les pages moins visibles bénéficient de l’autorité des pages plus fortes.

Meilleure indexation :

• Les moteurs de recherche peuvent découvrir et indexer plus facilement toutes les pages du site.
• Cela aide à réduire le nombre de pages « orphelines » non indexées.

Renforcement de la pertinence thématique :

• En liant des pages sur des sujets connexes, vous renforcez la pertinence thématique de votre site aux yeux des moteurs de recherche.

Hiérarchisation du contenu :

• Un bon maillage aide à établir une hiérarchie claire du contenu, signalant aux moteurs de recherche l’importance relative de chaque page.

Amélioration du crawl budget :

• Les moteurs de recherche peuvent explorer votre site plus efficacement, optimisant ainsi l’utilisation de votre crawl budget.

Mise en valeur du contenu evergreen :

• Les articles ou pages de contenu « evergreen » (toujours d’actualité) peuvent être régulièrement mis en avant via le maillage interne.

Augmentation des conversions :

• En guidant les utilisateurs vers des contenus pertinents, vous augmentez les chances de conversion.

Renforcement de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité (E-A-T) :

• Un maillage bien pensé peut mettre en avant votre expertise sur certains sujets, renforçant ainsi votre autorité dans votre domaine.

 

Liens internes vs liens externes

Principales différences

Destination :

• Liens internes : pointent vers d’autres pages du même domaine.
• Liens externes : dirigent vers des pages d’autres sites web.

Contrôle :

• Liens internes : entièrement contrôlés par le propriétaire du site.
• Liens externes : pas de contrôle sur le contenu ou la disponibilité de la page liée.

Transfert d’autorité :

• Liens internes : distribuent l’autorité au sein du site.
• Liens externes : transfèrent une partie de l’autorité du site vers un autre domaine.

Impact SEO :

• Liens internes : améliorent principalement la structure et la navigation du site.
• Liens externes : influencent la crédibilité et l’autorité du site aux yeux des moteurs de recherche.

Objectif principal :

• Liens internes : optimiser l’expérience utilisateur et la structure du site.
• Liens externes : fournir des ressources supplémentaires et renforcer la crédibilité.

 

Rôles complémentaires dans une stratégie SEO

Équilibre et crédibilité : Une combinaison judicieuse de liens internes et externes renforce la crédibilité de votre contenu. Par exemple, un lien externe vers SEMrush dans un article sur les outils SEO démontre que vous vous appuyez sur des sources fiables et reconnues dans l’industrie.

 

Amélioration du contenu : les liens externes vers des sources autoritaires (comme Google Developers pour des informations techniques) enrichissent votre contenu et offrent une valeur ajoutée à vos lecteurs.

Networking et visibilité : en liant vers d’autres sites de qualité dans votre niche, vous augmentez les chances que ces sites remarquent votre contenu et potentiellement créent des liens retour vers votre site.

Renforcement thématique : des liens externes thématiques pertinents (par exemple, vers des études scientifiques dans un article sur la santé) renforcent la pertinence de votre contenu pour un sujet spécifique.

Diversification des signaux : l’utilisation de liens externes de qualité montre aux moteurs de recherche que votre site fait partie d’un écosystème plus large et n’est pas isolé.

Complémentarité des informations : alors que les liens internes guident les utilisateurs à travers votre propre contenu, les liens externes peuvent offrir des perspectives ou des informations complémentaires que votre site ne couvre pas.

Démonstration d’expertise : en liant vers des sources faisant autorité (comme des publications académiques ou des organismes gouvernementaux), vous renforcez votre propre expertise et fiabilité (E-A-T).

Amélioration de l’expérience utilisateur : la combinaison de liens internes et externes offre une expérience de navigation plus riche et complète pour vos visiteurs.

 

Nombre optimal de liens internes par article

Recommandations générales

1. Densité raisonnable : en général, il est recommandé d’avoir environ 2 à 5 liens internes pour 1000 mots de contenu. Cette règle n’est pas absolue mais offre un bon point de départ.
2. Qualité plutôt que quantité : privilégiez la pertinence et la qualité des liens plutôt que leur nombre. Chaque lien doit apporter une réelle valeur ajoutée au lecteur.
3. Équilibre naturel : les liens doivent s’intégrer naturellement dans le texte. Évitez de surcharger certains paragraphes avec trop de liens.
4. Diversité des pages cibles : essayez de lier vers une variété de pages de votre site, pas seulement les plus populaires.
5. Limite supérieure : bien qu’il n’y ait pas de limite stricte, il est généralement conseillé de ne pas dépasser 100 liens internes par page pour des raisons d’expérience utilisateur et de crawl budget.