Le rôle du content strategist
Le content strategist est un acteur indispensable dans la stratégie marketing de contenu d’une entreprise. En tant que responsable éditorial, sa mission première est de concevoir et de mettre en œuvre une stratégie de contenu alignée avec la vision globale de la marque et les attentes de sa cible.
Le content strategist a la responsabilité d’identifier et de comprendre les besoins et les comportements du public cible, en utilisant ces insights pour façonner un contenu qui résonne et engage. Cette approche centrée sur l’utilisateur permet non seulement d’accroître la visibilité et l’autorité de la marque dans son domaine, mais également de bâtir une relation de confiance et de fidélité avec le public.
En outre, le content strategist joue un rôle déterminant dans l’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche (SEO). En intégrant les pratiques SEO, il veille à ce que le contenu ne soit pas seulement pertinent et de haute qualité, mais également visible et facilement accessible en ligne. Cela implique une compréhension approfondie des algorithmes des moteurs de recherche, ainsi qu’une capacité à analyser les tendances et les mots-clés pertinents pour assurer une présence en ligne optimale.
Quelles sont les missions du content strategist ?
Développement des stratégies de contenu
Le content strategist est chargé d’analyser les besoins de l’entreprise
Le processus commence par une analyse exhaustive des besoins et des objectifs de l’entreprise. Cette étape est cruciale pour assurer que la stratégie de contenu élaborée est en parfaite adéquation avec la vision globale et les ambitions de l’entreprise.
Pour ce faire, le content strategist doit procéder à une évaluation détaillée des différents aspects de l’entreprise :
- Identification des objectifs commerciaux : comprendre les objectifs à court, moyen et long terme de l’entreprise est primordial. Ces objectifs peuvent varier de l’augmentation de la notoriété de la marque, à la génération de leads, en passant par l’amélioration de l’engagement client ou l’augmentation des ventes.
- Analyse du marché et de la concurrence : examiner le paysage concurrentiel aide à identifier les opportunités et les lacunes dans le contenu existant. Cela implique une veille concurrentielle pour comprendre les tendances du marché et les stratégies adoptées par les concurrents.
- Évaluation des ressources existantes : un audit du contenu existant permet de déterminer ce qui fonctionne bien, ce qui peut être amélioré et les domaines où de nouveaux contenus sont nécessaires. Cela inclut aussi l’évaluation des ressources humaines, techniques et financières disponibles pour la production de contenu.
- Compréhension de l’audience cible : identifier et comprendre l’audience cible est essentiel. Cela inclut la création de personas pour représenter les segments de l’audience, en comprenant leurs besoins, leurs comportements et leurs préférences de consommation de contenu.
Identification des cibles et des canaux de diffusion
La deuxième tâche essentielle est l’identification des cibles et des canaux de diffusion. La réussite d’une stratégie de contenu dépend fortement de sa capacité à engager avec précision l’audience visée. Le Content Strategist doit donc identifier qui est cette audience, comprendre ses besoins, préférences, et comportements en ligne. La création de personas de l’audience aide à personnaliser le contenu pour différents segments de l’audience et à rendre les messages plus pertinents. Ensuite, le choix des canaux de diffusion est crucial. Les canaux varient largement, des blogs et sites web aux médias sociaux et newsletters, et doivent être choisis en fonction de là où l’audience cible est la plus active et engagée. Cette sélection est guidée par des données et des insights sur le comportement de l’audience et l’efficacité des différents canaux.
Création et gestion de contenu
Supervision de la production de contenu
La supervision de la production de contenu est une mission clé pour le Content Strategist, qui doit veiller à ce que chaque élément de contenu soit non seulement en adéquation avec la stratégie globale, mais également produit dans les meilleurs délais et avec efficacité. Cette tâche implique la coordination avec divers acteurs tels que les rédacteurs, graphistes, et spécialistes SEO, pour s’assurer que le contenu produit répond aux standards de qualité et aux objectifs stratégiques de l’entreprise.
Assurance de la cohérence et de la qualité
L’assurance de la cohérence et de la qualité du contenu est une autre facette essentielle de la mission du Content Strategist. Cela implique non seulement la vérification de l’exactitude factuelle et de la qualité linguistique des contenus, mais aussi leur alignement avec la voix et le ton de la marque. La cohérence se manifeste à travers divers aspects, tels que le style, le ton, le message et les valeurs véhiculées, assurant ainsi une expérience utilisateur homogène sur tous les canaux de diffusion. L’objectif est d’assurer que chaque pièce de contenu non seulement répond aux attentes du public cible, mais renforce également l’autorité et la crédibilité de la marque.
Utilisation d’outils analytiques
Le content strategist utilise des plateformes comme Google Analytics, SEMrush, ou Ahrefs pour obtenir des données détaillées sur le comportement des utilisateurs, les performances des mots-clés, et l’efficacité des différents types de contenu. L’analyse de ces données permet de comprendre comment le contenu est consommé, partagé et perçu par l’audience. Cette approche basée sur les données est essentielle pour prendre des décisions éclairées concernant la stratégie de contenu future.
Quelles sont les formations pour devenir content strategist ?
Formations académiques
Pour aspirer au métier de content strategist, un parcours académique en communication, marketing, journalisme, ou encore en rédaction publicitaire est souvent privilégié. Des diplômes de niveau bachelor ou master dans ces domaines offrent une base solide pour comprendre les fondements du content marketing, la stratégie de communication, et la gestion de projet. Des programmes spécifiques en marketing numérique ou en gestion de contenu peuvent s’avérer particulièrement pertinents, car ils se concentrent sur les compétences essentielles requises dans le domaine numérique, comme le SEO, l’analyse de données, et le marketing des médias sociaux.
Au-delà des qualifications académiques, le rôle de content strategist exige un éventail de compétences transversales. Ces compétences incluent la créativité, essentielle pour générer des idées de contenu innovantes et captivantes, ainsi que des compétences analytiques pour interpréter les données et les tendances du marché. La maîtrise des outils numériques, tels que les CMS (Content Management Systems), les plateformes d’analyse de données, et les logiciels de création de contenu, est également cruciale.
Formation continue et auto-apprentissage
Les plateformes en ligne telles que Coursera, Udemy, ou LinkedIn Learning proposent des cours spécialisés dans des domaines pertinents comme le SEO, le marketing de contenu, l’analyse de données, et les médias sociaux. Des certifications reconnues, offertes par des institutions comme HubSpot Academy ou Google Digital Garage, peuvent être particulièrement avantageuses. Ces cours offrent non seulement des connaissances théoriques, mais aussi des compétences pratiques et appliquées, essentielles pour rester à jour avec les dernières tendances et outils du secteur.
Content strategist : quel salaire ?
Aperçu des salaires dans le domaine
D’après les données récentes de Glassdoor, le salaire annuel moyen d’un content strategist en France est de 36 594 €. Cette moyenne reflète les rémunérations déclarées anonymement par des professionnels occupant ce poste. En plus de ce salaire de base, les content strategists bénéficient également d’une rémunération additionnelle moyenne de 3 192 €, qui varie entre 2 469 € et 3 372 €. Cette rémunération additionnelle peut inclure des bonus, des commissions, des participations aux bénéfices, ou d’autres formes de gains financiers liés à la performance.
Ces chiffres soulignent plusieurs facteurs clés influençant la rémunération dans ce domaine :
Expérience et compétences : généralement, l’expérience accrue et la maîtrise de compétences spécialisées en content marketing, SEO, et stratégie digitale peuvent mener à une augmentation de la rémunération.
Localisation géographique : comme dans de nombreux métiers, la localisation a un impact significatif sur les salaires. Les régions avec un coût de la vie plus élevé ou un marché de l’emploi plus dynamique pour le marketing digital peuvent offrir des salaires plus compétitifs.
Taille et secteur de l’entreprise : les grandes entreprises ou celles dans des secteurs tels que la technologie ou la finance, où le content marketing joue un rôle stratégique, peuvent proposer des salaires plus élevés.
Évolution de carrière et opportunités
En termes de perspectives de carrière, les content strategists ont diverses possibilités d’évolution. La progression vers des postes de management, comme director of content ou encore responsable SEO, peut s’accompagner d’une augmentation de salaire et de responsabilités. Les compétences acquises en tant que content strategist sont également transférables à d’autres domaines du marketing digital et de la communication.
