La distribution de contenu est un élément crucial d’une stratégie de content marketing réussie. Elle consiste à diffuser largement son contenu afin qu’il soit vu par le plus grand nombre.
Qu’est-ce que la distribution de contenu ?
La distribution de contenu désigne l’ensemble des moyens utilisés pour partager un contenu et le propager sur le web. L’objectif est de toucher sa cible et d’acquérir de la visibilité.
On distingue deux types de distribution de contenu :
– La distribution organique : partage naturel via les réseaux sociaux, les backlinks, le bouche-à-oreille, etc.
– La distribution payante : publicité sur les réseaux sociaux, partenariats, sponsoring de contenu, etc.
Une stratégie efficace combine généralement les deux.
Pourquoi la distribution est-elle importante pour le SEO ?
Optimiser la distribution de ses contenus est indispensable pour améliorer son référencement naturel. En effet, cela permet de :
– Augmenter le trafic de son site web
– Gagner en visibilité et en autorité sur les moteurs de recherche
– Obtenir des backlinks de qualité
– Fidéliser ses lecteurs qui deviennent des ambassadeurs de la marque
En résumé, plus un contenu est partagé, plus il a de chances d’apparaître en bonne position dans les SERP.
Quelles sont les meilleures techniques de distribution de contenu ?
Le netlinking interne
Le netlinking consiste à interconnecter ses contenus entre eux via des liens internes.
Cette technique présente plusieurs avantages :
– Elle améliore l’expérience utilisateur en facilitant la navigation
– Elle permet de mieux structurer son site et de renforcer la cohérence éditoriale
– Elle favorise le référencement naturel en augmentant la popularité des pages
Il est recommandé de mettre en place un maillage de liens internes entre contenus connexes.
Les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont incontournables pour propager ses contenus. Voici les principaux sur lesquels miser :
– Facebook : créer des posts sponsorisés ciblés selon les personas
– Twitter : tweeter son contenu avec les bons hashtags
– LinkedIn : publier sur des groupes liés à son secteur
– Pinterest : créer des tableaux thématiques rassemblant images, vidéos et articles
L’astuce est de programmer ses publications sur les réseaux en avance à l’aide d’outils de social media management.
Le marketing d’influence
Le marketing d’influence consiste à collaborer avec des leaders d’opinion afin qu’ils partagent vos contenus avec leur audience.
Pour cela, vous pouvez :
– Identifier des influenceurs pertinents dans votre niche
– Leur envoyer vos meilleurs contenus en échange d’un partage
– Réaliser des opérations spéciales comme des concours ou des giveaways
S’adjoindre des influenceurs permet de toucher rapidement une large cible qualifiée.
Le netlinking externe
Le netlinking externe désigne l’acquisition de backlinks pointant vers vos contenus depuis d’autres sites.
Pour se faire :
– Publiez des articles invités de qualité sur des sites partenaires
– Participer à des forums liés à votre secteur et placez des liens vers votre site dans votre signature
– Proposez vos contenus à des annuaires ou des plateformes de curation de contenu
Plus vous obtenez de backlinks externes, plus cela renforce votre popularité aux yeux des moteurs de recherche.
Les partenariats stratégiques
Vous pouvez également nouer des partenariats avec des sites complémentaires au vôtre.
Quelques exemples :
– Des opérations de co-branding mêlant vos contenus et logos respectifs
– Des campagnes marketing conjointes comme des jeux-concours
– Des échanges de visibilité via des bannières ou encarts publicitaires
Ces collaborations vous permettent d’accéder à de nouveaux canaux de distribution de vos contenus.
Exemple concret : la stratégie de HubSpot
HubSpot est une plateforme de marketing digital qui a bâti son succès sur la distribution de contenu. En voici les points clés :
– Plus de 300 employés dédiés à la création de contenus
– Des milliers d’articles, ebooks, webinaires, etc. publiés chaque année
– Une promotion multi-canal : emailing, réseaux sociaux, partenariats médias
– Un amplificateur de contenu permettant aux visiteurs de partager facilement les contenus
Résultat : HubSpot touche chaque mois 7 millions de personnes via ses contenus.
Cet exemple illustre parfaitement comment une distribution optimisée permet de conquérir une très large audience.
En appliquant ces bonnes pratiques, vous aussi vous pouvez booster la diffusion de vos contenus ! N’hésitez pas à tester diverses approches et à analyser les résultats pour identifier les meilleurs leviers.
Comment créer une stratégie de distribution efficace ?
Auditez votre contenu existant
Faites le point sur les contenus que vous avez déjà créés. Identifiez les plus populaires ainsi que ceux qui fonctionnent moins bien. Cela vous permettra de capitaliser sur vos succès et d’améliorer vos points faibles.
Définissez vos personas et objectifs
Pour toucher votre audience, vous devez comprendre ses attentes. Déterminez vos personas en détail puis fixez vos objectifs en termes de trafic, leads, ventes… Cela orientera votre stratégie de distribution.
Créez des contenus percutants
Pour être partagé, votre contenu doit vraiment apporter de la valeur ajoutée à vos lecteurs. Variez les formats (textes, vidéos, podcasts…) et créez des contenus originaux qui répondent aux problèmes de votre cible.
Choisissez les bons canaux
Facebook, Twitter, LinkedIn… De nombreux canaux de distribution existent. Sélectionnez ceux qui correspondent le mieux à vos personas et objectifs. N’hésitez pas à tester plusieurs options.
Mesurez vos performances
Suivez des indicateurs de performance comme votre reach, votre trafic, vos backlinks ou partages de contenu. Cela vous permettra d’identifier les leviers les plus efficaces et d’optimiser votre approche.
Quels outils utiliser pour distribuer son contenu ?
De nombreux outils, payants ou gratuits, peuvent vous aider à automatiser et optimiser la distribution de vos contenus. En voici quelques-uns :
– Buzzsumo : recherchez les contenus les plus partagés sur un sujet donné
– ClickToTweet : générez des images pré-formatées pour Twitter
– MeetEdgar : planifiez la publication de vos contenus sur les réseaux sociaux
– Outbrain : recommandez vos contenus sur des sites partenaires via des liens sponsorisés
– Reddit : soumettez vos articles dans des subreddits pertinents
Testez et combinez ces différents outils pour toucher un maximum de lecteurs. N’oubliez pas d’analyser vos résultats pour identifier les meilleures pratiques.
Conclusion
La distribution de contenu est un maillon essentiel du content marketing, pourtant souvent négligé. Pourtant, créer des contenus de qualité ne suffit pas : encore faut-il les diffuser auprès du bon public.
Une stratégie de distribution efficace nécessite de combiner plusieurs canaux comme le netlinking interne, les réseaux sociaux, le marketing d’influence, les backlinks ou encore les partenariats. L’objectif est de toucher sa cible et de maximiser la portée de ses contenus.
Pour y parvenir, commencez par auditer votre contenu existant et définir précisément votre audience et vos objectifs. Sélectionnez ensuite les bons canaux en fonction de ces éléments. Variez les formats de contenu et créez des posts qui apportent une vraie valeur ajoutée à vos lecteurs.
Enfin, mesurez en continu vos performances pour identifier les meilleures pratiques et optimiser votre approche. Des outils dédiés comme Buzzsumo ou MeetEdgar peuvent vous aider à automatiser et améliorer la diffusion de vos contenus.
En appliquant l’ensemble de ces bonnes pratiques, vous maximisez l’impact de votre stratégie de content marketing et augmentez significativement votre visibilité sur le web. La distribution de contenu est un travail de longue haleine mais essentiel pour tout site souhaitant booster son trafic et son référencement naturel.
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