Comprendre le modèle E-E-A-T de Google pour créer du contenu de qualité

Le modèle E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité) est un concept clé pour comprendre comment les algorithmes de Google évaluent la qualité d’un contenu. 

 

Dans cet article, nous allons approfondir ce que signifie chaque lettre du modèle E-E-A-T et comment l’utiliser pour créer du contenu optimisé pour le référencement naturel. Des exemples concrets et nos conseils d’experts vous permettront de mettre en place une stratégie efficace.

 

Qu’est-ce que le modèle EEAT de Google ?

Le modèle E-E-A-T est un ensemble de facteurs utilisés par Google pour évaluer la qualité et la fiabilité d’un contenu. 

• E signifie Expérience (Expérience) : l’expérience et les connaissances démontrées sur un sujet.
• E signifie Expertise : le niveau d’expertise et d’autorité de l’auteur. 
• A signifie Autorité (Authoritativeness) : la légitimité et la fiabilité globale d’un site.
• T signifie Fiabilité (Trustworthiness) : des contenus transparents, précis et honnêtes.

 

L’algorithme de Google utilise ce modèle E-E-A-T pour déterminer si un contenu est de haute qualité, fiable et fait autorité sur un sujet. 

 

Plus le “score” E-E-A-T d’un contenu est élevé, plus il a de chances d’apparaître en bonne position dans les résultats de recherche de Google.

Petite parenthèse, au long de notre article, nous allons parler de “score”, bien que le modèle E-E-A-T ne consiste pas en un score calculable précis, il peut être utile d’évaluer votre contenu sur 20 points, 5 points par lettre. 

 

Pour chaque aspect (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité), posez-vous la question suivante : « Sur une échelle de 0 à 5, dans quelle mesure est-ce que je réponds aux exigences pour cet aspect ? ».

 

Par exemple :

• Expérience : ai-je suffisamment démontré mon expérience sur le sujet traité ? (4/5)
• Expertise : ai-je fait preuve d’une expertise approfondie avec un apport d’analyse de qualité ? (4/5) 
• Autorité : mon site est-il perçu comme une référence légitime sur ce sujet ? (3/5)
• Fiabilité : ai-je des sources précises et des informations vérifiées ? (5/5)

 

En additionnant vos scores sur 5 pour chaque aspect, vous obtenez un score E-E-A-T global sur 20 qui vous permet d’évaluer vous même la qualité de votre contenu.

Dans notre exemple : 4 + 4 + 3 + 5 = 16/20

Ce système de scoring, bien qu’imparfait, peut vous aider à benchmarker vos contenus et identifier les points d’amélioration. Fermons cette parenthèse, nous allons maintenant voir en profondeur ce que signifie chaque lettre.

 

L’importance de l’Expérience dans le modèle E-E-A-T

La lettre « E » de Expérience renvoie ici à l’expérience globale offerte aux utilisateurs lorsqu’ils consultent un contenu.

Pour améliorer ce critère, voici quelques bonnes pratiques :

• Optimisez vos pages pour les mobiles (mobile-friendly)
• Testez et améliorez la facilité de navigation (UX)
• Accélérez les vitesses de chargement
• Adoptez les bons signaux Web Vitals
• Proposez des contenus engageants et interactifs

 

Plus vous offrirez une expérience utilisateur positive, plus votre contenu sera mieux perçu par Google.

 

L’Expertise, critère essentiel du modèle E-E-A-T 

La lettre E d’Expertise renvoie à l’autorité et aux connaissances de l’auteur sur un sujet précis.

Plus vous démontrez un haut niveau d’expertise, plus votre contenu sera jugé qualitatif par Google. 

 

Comment prouver votre expertise ?

• Créez une page de profil auteur
• Mettez en avant vos diplômes, certifications et réalisations qui prouvent votre expertise
• Sur un sujet scientifique, évoquez vos études, vos recherches académiques, etc.
• Présentez des données statistiques récentes et pertinentes, idéalement issues d’études que vous avez menées
• Comparez différentes approches de manière objective en présentant leurs forces et faiblesses
• Adoptez un ton sûr de vous et n’hésitez pas à prendre position, tout en restant objectif
• Utilisez un vocabulaire précis avec les bons termes techniques
• Apportez une analyse approfondie qui va au-delà des connaissances de base

 

Plus vous démontrez un haut niveau d’expertise, plus votre contenu fera autorité auprès des lecteurs… et de Google ! 

 

Quelques exemples 

• Dans un article sur la productivité au travail, faites référence à des études scientifiques récentes que vous avez menées sur le sujet
• Pour un contenu portant sur l’éducation positive, témoignez en tant qu’enseignant ou psychologue pour enfants
• En parlant d’un produit tech, utilisez le bon vocabulaire et comparez-le de manière précise avec des produits similaires

Là encore, l’idée est de démontrer aux lecteurs ET à Google que vous maîtrisez parfaitement le sujet sur lequel vous écrivez.

 

L’Autorité (A) : comment évaluer la fiabilité d’un site ?

Le A d’Autorité renvoie à la légitimité globale d’un site web. 

Plus un site fait autorité dans son domaine, plus son contenu sera jugé fiable par Google.

 

Comment démontrer l’autorité de son site ?

• Obtenez des backlinks de sites faisant référence dans votre secteur
• Mettez en avant des experts reconnus qui contribuent à votre site
• Assurez-vous d’avoir un nom de domaine pertinent et une charte éditoriale cohérente
• Adoptez une ligne éditoriale constante dans le temps
• Veillez à ce que d’autres sites bien référencés citent vos contenus
• Favorisez les contenus longs, fouillés et qui font référence sur un sujet

 

Plus votre site sera perçu comme une référence et une source fiable par les autres sites et les lecteurs, plus votre autorité sera renforcée aux yeux de Google.

 

Quelques exemples

• Un site médical avec des contributeurs renommés et des sources officielles
• Un site tech avec de nombreux tutoriels cités et repris par des sites partenaires
• Le blog d’une université faisant autorité sur des sujets académiques

 

Dans tous les cas, l’idée est de hisser son site au rang d’autorité incontestée dans son domaine pour gagner en crédibilité.

 

La Fiabilité (T), ingrédient clé de contenus de qualité

Le T de Fiabilité renvoie à des contenus transparents, précis et honnêtes.

Plus un contenu est fiable, plus il répond aux exigences de qualité de Google.

 

Comment garantir la fiabilité de vos contenus ?

• Vérifiez rigoureusement tous vos faits et chiffres
• Citez vos sources pour plus de transparence 
• Rectifiez et mettez à jour les contenus obsolètes
• Adoptez un ton objectif et évitez les affirmations trompeuses
• Proposez des contenus originaux avec une vraie valeur ajoutée
• Veillez à ce que vos articles répondent réellement aux intentions des requêtes des internautes

 

En adoptant ces bonnes pratiques, vous démontrez à Google que vos contenus sont dignes de confiance.

 

Quelques exemples 

 

• Un article de blog avec des sources officielles en fin d’article
• Un dossier approfondi sur un sujet de société avec des données officielles
• Un test produit objectif, précis et mis à jour régulièrement

 

La fiabilité peut faire toute la différence entre un contenu moyen et un contenu premium aux yeux de Google.

 

Optimiser son score E-E-A-T pour améliorer son SEO

Optimiser le score E-E-A-T de vos contenus est essentiel dans une stratégie SEO performante. 

 

Voici quelques conseils pour y parvenir :

 

1. Analysez vos concurrents

Commencez par analyser le score E-E-A-T des sites qui performent le mieux dans votre secteur. Identifiez leurs points forts au niveau de l’Expérience, l’Expertise, l’Autorité et la Fiabilité. 

 

Cela vous donnera un benchmark solide pour positionner votre stratégie de contenu.

 

2. Formez vos rédacteurs 

Assurez-vous que vos équipes rédactionnelles maîtrisent parfaitement les exigences du modèle EEAT. 

Formez-les pour qu’ils adoptent les bons réflexes en termes de sources, précision des infos, démonstration d’expertise, etc.

 

3. Enrichissez vos contenus existants

Faites un audit de vos contenus existants en vous basant sur le modèle E-E-A-T. Identifiez les points à améliorer au niveau de l’Expérience, l’Expertise, l’Autorité et la Fiabilité.

Renforcez tous ces aspects sur chaque contenu pour booster votre score EEAT et votre SEO.

 

4. Optimisez en continu  

Adoptez le score E-E-A-T comme un indicateur clé de performance pour votre stratégie de contenu. 

Analysez-le régulièrement pour identifier les points d’amélioration et faire évoluer vos contenus. Par exemple en ajoutant des nouvelles données fraîches si celles-ci ont changé.

En optimisant le modèle E-E-A-T de manière continue, vous garantissez des contenus de qualité qui performeront mieux dans la SERP de Google.

 

Mettre en place un processus éditorial optimisé pour le modèle E-E-A-T 

Nous venons de détailler les différentes composantes du modèle E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) et l’importance de l’optimiser pour améliorer son référencement naturel.

Nous allons maintenant vous expliquer comment mettre en place un workflow éditorial dédié pour garantir des contenus optimisés sur le modèle EEAT de Google.

 

Pourquoi structurer son processus éditorial ?

Optimiser ponctuellement le score E-E-A-T de quelques contenus peut apporter une valeur ajoutée. Mais pour garantir une amélioration pérenne sur le long terme, il est essentiel de revoir entièrement son processus de création de contenus.

 

Voici quelques bonnes raisons de le faire :

• Vous assurez une qualité optimale pour chaque nouveau contenu publié
• Vous gagnez en efficacité en évitant de corriger/optimiser vos contenus après coup
• Vous formez vos équipes rédactionnelles sur la durée
• Vous garantissez une cohérence éditoriale sur l’ensemble du site
• Vous adoptez un cadre de travail commun à tous les services (SEO, rédaction, etc)

 

En définissant un workflow structuré adapté au modèle E-E-A-T, vous optimisez votre référencement naturel à la source et sur le long terme. Vous pouvez lire notre article dédié à la mise en place d’opérations de contenu pour sa stratégie content marketing.

 

I – Brief éditorial

Le brief éditorial est le point de départ de votre processus de création de contenu. 

Il doit être structuré de manière à garantir un score E-E-A-T optimisé dès le début.

 

Thématiques YMYL

Commencez par identifier si le sujet du contenu concerne une thématique YMYL – « Your Money or Your Life ». 

Il s’agit de sujets sensibles qui ont un fort impact sur la vie des gens : santé, finances, emploi, éducation, etc. Ces contenus doivent répondre aux exigences de fiabilité les plus strictes (score E-E-A-T très élevé).

 

Recherches mot-clés

Basez-vous sur les recherches mot-clés et intentions des internautes pour définir les sujets et questions auxquels le contenu doit répondre.

Veillez à ce que les contenus répondent précisément à une intention de recherche et apportent une réelle valeur ajoutée aux yeux des lecteurs.

 

Sources à utiliser

Listez dans le brief éditorial toutes les sources qui devront être utilisées : études scientifiques, enquêtes officielles, témoignages d’experts, retours utilisateurs, etc. 

Plus les sources sont fiables et faisant autorité, plus elles renforceront le score E-E-A-T du contenu.

 

Angle éditorial

Définissez l’angle éditorial le plus adapté pour traiter le sujet : témoignage, comparatif, dossier journalistique, enquête de terrain, interview d’expert, etc.

Choisissez l’angle en analysant la SERP actuelle, qui permettra de maximiser l’Expérience et l’Expertise sur ce sujet précis.

 

II – Rédaction & optimisation

Une fois le brief éditorial validé, place à la rédaction et à l’optimisation du contenu :

 

Structure

Structurez votre article de manière à faciliter la lecture et à mettre en avant votre expertise dans une démarche d’UX writing :

• Introduction
• Contexte et présentation détaillée du sujet
• Votre analyse et apport d’expertise 
• Conseils pratiques et actionnables  
• Conclusion avec ouverture

 

Expérience et expertise

Veillez à bien mettre en avant votre expérience et votre expertise à travers tout l’article :

• Bio détaillée de l’auteur 
• Sources officielles et scientifiques
• Données chiffrées récentes
• Comparaison objective de différentes approches
• Conseils pratiques et études de cas
• Anecdotes et exemples vécus

 

Fiabilité 

Validez la fiabilité de chaque information :

• Vérification des sources
• Relecture et correction 
• Confirmation des chiffres-clés
• Recherche de preuves contradictoires
• Rectification des erreurs ou approximations

 

Ce processus garantit la fiabilité de vos propos et renforce la crédibilité de votre expertise.

 

III – Contrôle qualité

Avant publication, chaque contenu doit passer un contrôle qualité basé sur le modèle E-E-A-T :

 

Grille d’analyse

Utilisez une grille de scores sur 20 points (en utilisant notre exemple vu au début de l’article) avec des points détaillés pour évaluer l’Expérience, l’Expertise, l’Autorité et la Fiabilité démontrées dans l’article.

Fixez un seuil minimum à atteindre (ex 15/20) pour valider la publication d’un contenu.

 

Test utilisateur

Faites lire votre article à des utilisateurs cibles avant publication pour identifier les points faibles au niveau de l’E-E-A-T. Leurs retours vous permettront de l’optimiser.

 

Validation finale

Une fois les corrections effectuées et le seuil de score atteint, validez officiellement la publication de votre contenu ainsi optimisé.

 

Mettre en place des KPIs dédiés

Pour suivre l’efficacité dans le temps de votre stratégie éditoriale, vous devez mettre en place des indicateurs de performance (KPIs) dédiés au modèle E-E-A-T :

 

Scores E-E-A-T moyens 

Calculez et suivez le score E-E-A-T moyen de vos contenus pour identifier les progressions ou régressions de la qualité éditoriale globale.

Comparez le score moyen mensuel de vos articles pour découvrir des tendances sur le long terme.

 

Taux de validation des contenus 

Mesurez le taux de contenus qui valident le processus de contrôle qualité et atteignent le score E-E-A-T minimum requis lors de la première soumission.

Un taux élevé reflète une qualité optimale du processus éditorial.

 

Progression du trafic qualitatif

Suivez l’évolution du trafic « qualitatif » en provenance de Google sur les contenus ayant un score E-E-A-T élevé. 

Une progression constante reflète un processus éditorial qui porte ses fruits en termes de SEO. Le temps passé sur la page est également un très bon indicateur de la qualité d’un article.

 

Optimiser en continu son process pour doper son SEO

L’optimisation du modèle E-E-A-T est un travail de longue haleine qui doit être continu. 

En analysant régulièrement vos KPIs et les retours utilisateurs, vous identifiez les points d’amélioration pour faire évoluer votre workflow éditorial.

 

Quelques bonnes pratiques :

• Formez en continu vos équipes rédactionnelles
• Ajustez votre grille de score E-E-A-T 
• Testez de nouveaux angles éditoriaux
• Enrichissez vos contenus existants
• Identifiez les nouvelles sources à intégrer

 

En challengeant votre processus éditorial mois après mois, vous garantissez son efficacité dans le temps pour optimiser le modèle E-E-A-T de tous vos contenus.

 

Et c’est ainsi que vous propulserez de manière éthique et durable, vos performances SEO !

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