Le contenu est au cœur de toute stratégie SEO qui se respecte. Mais combien faut-il réellement investir dans la création de contenu pour voir des résultats ? C’est la question que se posent de nombreux professionnels du marketing cherchant à optimiser le référencement naturel de leur site web.
Le contenu, pierre angulaire du SEO
Avant de définir le budget idéal pour le contenu SEO, il est important de comprendre pourquoi le contenu occupe une place centrale dans toute stratégie de référencement naturel.
Attirer les internautes
Tout d’abord, proposer un contenu de qualité, riche et régulièrement mis à jour permet d’attirer plus de visiteurs. Un internaute à la recherche d’informations sur un sujet précis sera plus enclin à cliquer sur un résultat de recherche proposant un contenu approfondi et bien structuré.
Fidéliser les lecteurs
Ensuite, un contenu engageant incitera les lecteurs à rester plus longtemps sur les pages du site, à lire plusieurs articles, et même à revenir régulièrement. Cela améliore des indicateurs clés comme le taux de rebond ou le temps passé sur une page.
Gagner des backlinks
Enfin, un contenu unique, informatif et apportant une vraie valeur ajoutée a plus de chances d’être partagé sur les réseaux sociaux et cité par d’autres sites. Ces backlinks entrants sont un signal positif pour les algorithmes de Google.
Bref, miser sur la qualité éditoriale est indispensable pour améliorer son SEO. Mais alors, quel budget prévoir ?
Quels sont les différents postes de dépenses ?
Avant de définir le montant global à allouer au contenu SEO, il est essentiel d’identifier les différents types de dépenses liées à la création de contenu.
Production des articles
Selon le volume de contenu visé et les ressources internes disponibles, il peut être nécessaire de faire appel à des rédacteurs web freelance. Le coût moyen se situe entre 60 et 100 euros HT pour un article de 1500 mots.
Une autre option est de collaborer avec une content factory, c’est-à-dire une entreprise spécialisée dans la production de contenu à grande échelle. Les content factories emploient des équipes de rédacteurs dédiées qui peuvent fournir rapidement un grand nombre d’articles. Cette stratégie est intéressante pour les sites ayant des besoins importants en contenu régulier. Le coût à l’article est généralement inférieur en travaillant avec une content factory.
Outre les articles longs, il peut être pertinent d’intégrer à la stratégie éditoriale du snack content, c’est-à-dire des contenus courts et rapides à consommer sur le web. Infographies, listes à puces, vidéos courtes, etc. Le snack content apporte de la variété dans les formats de contenu et peut aider à créer des pages ciblées sur des mots clés transactionnels.
Illustrations
Pour rendre les articles et les pages plus engageants, l’achat de photos haute résolution sur des banques d’images représente souvent un poste de dépenses non négligeable. Compter quelques euros par image.
Outils éditoriaux
Certains outils Saas permettent d’optimiser la création et la promotion des contenus. On peut citer par exemple les outils de gestion de contenu (CMS), d’analyse du trafic ou encore d’automatisation des réseaux sociaux. Ces solutions ont un coût mensuel ou annuel.
Promotion
Une fois publiés, les contenus doivent être promus pour attirer des lecteurs. Cela implique généralement des investissements en social ads ou en sponsorisation de posts.
Maintenant que les différents postes de coûts sont identifiés, regardons quel budget global allouer au contenu SEO.
Quel pourcentage du budget SEO allouer au contenu ?
Il n’existe pas de règle absolue concernant la répartition idéale du budget SEO entre le contenu et les autres leviers (optimisation technique, netlinking…). Cependant, la majorité des experts s’accorde à dire qu’un minimum de 30% du budget doit être consacré à la production de contenu.
Chez certaines agences SEO, ce ratio peut même grimper jusqu’à 80%. Mais en moyenne, entre 30 et 50% semble être un bon équilibre selon les stratégies.
Concrètement, pour un budget SEO annuel de 50 000 euros, entre 15 000 et 25 000 euros devraient donc être investis dans la création et la promotion de contenus.
Quelle quantité de contenu produire ?
Une fois le budget global défini, une autre question cruciale se pose : combien d’articles publier ?
Encore une fois, il n’y a pas de réponse unique : la fréquence de publication dépendra du type de site, de la concurrence sur les mots clés ciblés, des ressources disponibles etc.
Voici quelques benchmarks et best practices :
– Pour un blog d’entreprise B2B, viser une cadence minimale d’un article par semaine, idéalement 2 à 3.
– Sur des sujets très concurrentiels, publier 5 à 10 articles par mois ciblant le même mot clé peut s’avérer nécessaire.
– Certains experts recommandent de produire initialement un volume important de contenus (50+ articles) avant de passer à un rythme de publication plus modéré.
– L’idéal est de trouver un équilibre entre quantité et qualité des articles. Mieux vaut un contenu court mais percutant qu’un pavé indigeste !
Bien sûr, au-delà des métriques brutes sur le volume, l’enjeu est de couvrir en profondeur les sujets et mots clés en lien avec son activité sur lesquels le trafic est le plus qualifié.
Optimiser ses contenus pour un meilleur ROI
Une fois le budget et le volume de production de contenus définis, l’enjeu suivant est de s’assurer que ces contenus génèrent un maximum de trafic et de conversions.
Optimiser la qualité éditoriale et la promotion des contenus permet en effet d’améliorer significativement le retour sur investissement. Voici quelques best practices à mettre en place.
Mis à jour régulièrement
Les contenus qui ont le plus de succès sont ceux qui sont mis à jour et enrichis régulièrement. Cela permet de :
– Renforcer l’autorité du site sur les sujets couverts
– Attirer à nouveau des visiteurs qui avaient déjà lu l’article
– Obtenir des backlinks des sites qui citaient la version précédente
Prévoir un budget pour auditer et mettre à jour ses contenus existants est donc tout aussi important que pour la création de nouveaux contenus.
Optimisés pour la recherche
Bien entendu, les contenus doivent être optimisés en interne d’un point de vue SEO pour répondre aux intentions des internautes.
Quelques bonnes pratiques :
– Utiliser les mots clés dans les titres et sous-titres
– Intégrer les questions auxquelles l’article répond
– Placer les mots importants au début des paragraphes
– Ajouter des synonymes et variations de mots clés
Mais attention, ce référencement interne doit se faire discrètement, au service de l’expérience utilisateur.
Promus auprès du public cible
La promotion des contenus permet de maximiser le nombre de lecteurs. Au delà du référencement naturel, il est recommandé de :
– Publier sur les réseaux sociaux
– Acheter des publicités ciblées
– Obtenir des backlinks de sites partenaires
– Envoyer des newsletters à ses abonnés
Bien connaître les publics cibles et leurs habitudes de consommation de contenus est indispensable pour définir les meilleurs canaux de promotion.
Performants en termes de conversions
Au-delà de l’audience brute, l’impact business des contenus doit également être mesuré et optimisé.
Plusieurs indicateurs peuvent être suivis :
– Taux de rebond
– Pages vues par visite
– Taux de conversion vers un objectif (inscription, achat, etc.)
– ROI : valeur générée comparée au coût du contenu
En analysant ces métriques, il est possible d’identifier les types de contenus et les thématiques les plus performants.
Quels formats de contenu privilégier ?
Au-delà des articles de blog traditionnels, de nouveaux formats tendent à prendre une place de plus en plus importante dans les stratégies de contenu.
Podcasts
Les podcasts connaissent une croissance fulgurante. Ce format présente plusieurs avantages :
– Des audiences considérables
– Une forte fidélisation des auditeurs
– Un contenu facile à produire (interviews, discussions, etc.)
– Des possibilités de monétisation publicitaire
Pour beaucoup d’entreprises B2B, les podcasts constituent désormais un canal incontournable.
Vidéos
Autre format très engageant et désormais bien ancré dans les habitudes des internautes : la vidéo.
YouTube, Facebook ou LinkedIn proposent des fonctionnalités natives pour héberger et promouvoir des vidéos. Le contenu vidéo permet souvent d’aborder des sujets de façon plus créative et dynamique.
Là encore, le ROI peut être au rendez-vous, à condition de soigner la production et la distribution des vidéos.
Infographies
Les infographies et autres contenus visuels constituent un excellent complément aux articles de blog.
Synthétiques et attrayantes, les infographies permettent de présenter des statistiques, des conseils ou des comparatifs de façon visuellement engageante.
Elles offrent également des angles créatifs inédits pour aborder certains sujets, tout en améliorant le référencement naturel.
Quel que soit le format de contenu choisi, l’enjeu est donc de trouver le bon équilibre entre quantité, qualité, optimisation SEO et promotion.
Conclusion
Bien que les budgets varient énormément d’une stratégie SEO à l’autre, allouer 30 à 50% de ses investissements au contenu semble être un minimum.
Au-delà des volumes de production, l’optimisation éditoriale et la promotion ciblée des contenus sont cruciales pour maximiser les résultats.
Enfin, au-delà des articles de blog, de nouveaux formats comme les podcasts, les vidéos ou les infographies prennent une place croissante dans les stratégies gagnantes.
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