C’est quoi un mot clé longue traîne ?
Un mot clé longue traîne, également appelé « long tail keyword » en anglais, est une expression de recherche spécifique et détaillée, généralement composée de trois mots ou plus. Ils se distinguent des mots clés génériques, qui sont courts et très concurrentiels, en ciblant des requêtes plus précises et moins fréquentes. L’avantage notable des mots clés longue traîne, selon une étude de The HOTH, réside dans leur taux de conversion élevé, atteignant en moyenne 36%, un chiffre bien supérieur au taux de conversion moyen de 11,45% des pages de destination les plus performantes. Cette efficacité s’explique par la capacité des mots clés longue traîne à mieux cerner l’intention des recherches, facilitant ainsi la création de contenus spécifiquement adaptés aux besoins des utilisateurs.
Caractéristiques principales des mots clés longue traîne :
Spécificité : ils sont très ciblés et répondent à des besoins précis des utilisateurs.
Longueur : généralement composés de 3 à 5 mots, parfois plus.
Faible volume de recherche : individuellement, ils sont moins recherchés que les mots clés génériques.
Moins concurrentiels : il est plus facile de se positionner sur ces termes.
Exemples :
Mot clé générique : « chaussures »
Mot clé longue traîne : « chaussures de running pour femme taille 38 »
La métaphore de la longue traîne
Le concept de « longue traîne » vient d’une analogie avec la courbe statistique où un petit nombre de mots clés très populaires (la tête) génère un grand volume de trafic, tandis qu’un grand nombre de mots clés moins populaires (la queue ou traîne) génère collectivement un volume important de trafic.
Comment trouver son mot clé longue traîne ?
La recherche de mots clés longue traîne efficaces demande une approche méthodique et l’utilisation d’outils adaptés. Voici quelques techniques pour identifier les mots clés longue traîne pertinents pour votre stratégie SEO :
- Utilisez des outils de recherche de mots clés : Google Keyword Planner est principalement conçu pour les campagnes publicitaires, mais cet outil gratuit peut vous aider à découvrir des variantes longue traîne de vos mots clés principaux. SEMrush, Ahrefs, ou Moz sont des outils payants offrent des fonctionnalités avancées pour la recherche de mots clés, y compris des suggestions de longue traîne. AnswerThePublic est un outil gratuit génère des questions et des phrases longue traîne basées sur vos mots clés principaux.
- Analysez les suggestions de recherche Google : tapez vos mots clés principaux dans la barre de recherche Google et observez les suggestions automatiques. Ces suggestions sont souvent des requêtes longue traîne populaires.
- Explorez la section « People Also Ask » : cette section de Google fournit des questions connexes qui peuvent être d’excellentes sources de mots clés longue traîne.
- Étudiez vos concurrents : analysez le contenu de vos concurrents pour identifier les mots clés longue traîne qu’ils ciblent. Des outils comme SEMrush peuvent vous aider dans cette tâche.
- Utilisez les forums et les réseaux sociaux : explorez les discussions sur des forums comme Quora ou Reddit, ainsi que sur les réseaux sociaux, pour comprendre les questions et les préoccupations de votre public cible.
- Analysez vos données internes : examinez les termes de recherche utilisés sur votre site web et les requêtes qui amènent déjà du trafic vers votre site.
- Pensez comme votre client : mettez-vous à la place de votre client idéal. Quelles questions spécifiques pourrait-il poser ? Quels problèmes cherche-t-il à résoudre ?
Pourquoi utiliser les mots clés longue traîne dans votre stratégie SEO ?
L’intégration des mots clés longue traîne dans votre stratégie SEO peut apporter de nombreux avantages. Voici les principales raisons pour lesquelles vous devriez les utiliser :
- Moins de concurrence : les mots clés longue traîne sont généralement moins concurrentiels que les mots clés génériques. Cela signifie qu’il est plus facile de se positionner en première page des résultats de recherche, même pour les sites web plus petits ou plus récents.
- Trafic plus ciblé et qualifié : les utilisateurs qui recherchent des termes longue traîne ont souvent une intention plus précise. Ils savent exactement ce qu’ils cherchent, ce qui se traduit par un trafic plus qualifié et potentiellement plus enclin à convertir.
- Meilleur taux de conversion : en raison de la spécificité des requêtes longue traîne, les visiteurs qui arrivent sur votre site sont plus susceptibles de trouver exactement ce qu’ils cherchent. Cela peut conduire à des taux de conversion plus élevés.
- Adaptation à la recherche vocale : avec l’augmentation de l’utilisation des assistants vocaux, les requêtes deviennent plus longues et plus conversationnelles. Les mots clés longue traîne sont parfaitement adaptés à cette tendance.
- Opportunité de répondre à des questions spécifiques : les mots clés longue traîne permettent de créer du contenu qui répond précisément aux questions et aux besoins des utilisateurs, améliorant ainsi la pertinence de votre site.
- Amélioration de la pertinence globale du site : en ciblant une variété de mots clés longue traîne, vous enrichissez le contenu de votre site et démontrez votre expertise sur des sujets spécifiques, ce qui peut améliorer votre autorité aux yeux de Google.
- Complémentarité avec les mots clés à forte concurrence : une stratégie équilibrée combinant des mots clés génériques et longue traîne permet de couvrir un large éventail de requêtes et d’intentions de recherche.
- Stratégie à long terme : bien que chaque mot clé longue traîne génère individuellement moins de trafic, leur accumulation peut créer un flux constant de visiteurs qualifiés sur le long terme.
