Qu’est ce que le display ?
Le display, ou publicité display, est une forme de publicité en ligne qui consiste à afficher des annonces visuelles sur des sites web, des applications mobiles et des plateformes digitales. Ces annonces peuvent prendre différents formats, tels que des bannières, des vidéos, des images interactives ou encore du contenu sponsorisé. Le display s’inscrit dans une stratégie de content marketing en permettant aux marques de promouvoir leur contenu auprès d’une audience ciblée, favorisant ainsi la notoriété, l’engagement et la conversion.
Les différents formats de display
Bannières publicitaires
Les bannières publicitaires, également connues sous le nom de « display ads », sont l’un des formats les plus traditionnels et largement utilisés. Elles se présentent sous forme d’images statiques ou animées, intégrées dans des emplacements stratégiques sur des sites web ou des applications mobiles. Les bannières publicitaires peuvent être de différentes tailles, les plus courantes étant le leaderboard (728×90 pixels), le rectangle moyen (300×250 pixels) et le grand rectangle (336×280 pixels).
Les bannières offrent une grande visibilité et permettent de véhiculer un message clair et concis. Elles sont particulièrement efficaces pour des objectifs de notoriété, de considération et de trafic. Cependant, avec l’évolution des comportements utilisateurs et la multiplication des formats, les bannières classiques peuvent parfois souffrir d’un phénomène de « banner blindness », où les internautes les ignorent inconsciemment.
Vidéos publicitaires
Le format vidéo connaît une croissance exponentielle, portée par l’appétence des internautes pour le contenu audiovisuel. Les vidéos publicitaires peuvent prendre différentes formes, telles que les pré-rolls (diffusées avant un contenu vidéo), les mid-rolls (intégrées au milieu d’un contenu) ou les post-rolls (affichées après un contenu). Elles peuvent être diffusées sur des plateformes de streaming vidéo, des sites web, des applications mobiles ou encore des réseaux sociaux.
Les vidéos publicitaires offrent une expérience immersive et engageante, permettant de raconter une histoire et de susciter des émotions. Elles sont particulièrement adaptées pour des objectifs de notoriété, d’engagement et de conversion. Les formats vidéo interactifs, tels que les « shoppable videos » ou les « 360° videos », ouvrent de nouvelles possibilités créatives et d’interaction avec l’audience.
Native advertising
Le native advertising, ou publicité native, est un format qui s’intègre de manière harmonieuse et cohérente au contenu éditorial d’un site web ou d’une application. Il peut prendre la forme d’articles sponsorisés, de vidéos branded content, de posts sur les réseaux sociaux ou encore de recommandations de produits.
L’objectif du native advertising est de fournir une expérience publicitaire non intrusive et pertinente pour l’utilisateur, en s’adaptant au style, au ton et à la thématique du contenu environnant. Ce format est particulièrement efficace pour générer de l’engagement, de la confiance et de l’affinité avec la marque.
Rich media
Ce format peut inclure des éléments tels que des vidéos, des animations, des jeux, des formulaires ou encore des expériences 3D.
L’objectif du rich media est de créer des publicités engageantes, mémorables et immersives, qui encouragent l’interaction et la participation active de l’utilisateur. Ces formats sont particulièrement adaptés pour des campagnes de branding, de lancement de produit ou d’activation de marque.
Pourquoi faire du display ?
Augmentation de la visibilité de la marque
Le display advertising est un levier puissant pour accroître la visibilité et la notoriété d’une marque. En diffusant des publicités visuelles attractives sur des sites web, des applications mobiles et des plateformes à forte audience, les marques peuvent toucher un large public et renforcer leur présence digitale. Les formats display tels que les bannières, les vidéos et le native advertising permettent de véhiculer les messages clés de la marque, de mettre en avant ses produits ou services et de créer des associations positives dans l’esprit des consommateurs.
De plus, le display advertising offre des opportunités de ciblage contextuel, permettant aux marques d’apparaître dans des environnements éditoriaux pertinents et affinitaires. Cette approche renforce la crédibilité et la pertinence de la marque, favorisant ainsi sa mémorisation et sa reconnaissance. En combinant le display avec des tactiques de retargeting, les marques peuvent également maintenir une présence constante auprès de leur audience, renforçant ainsi leur visibilité et leur impact.
Ciblage précis de l’audience
L’un des principaux avantages du display advertising réside dans sa capacité à cibler avec précision l’audience souhaitée. Grâce à des technologies avancées de ciblage, telles que la segmentation comportementale, la géolocalisation, le ciblage contextuel et le retargeting, les experts en content marketing peuvent atteindre leur public cible de manière hautement personnalisée.
Le ciblage comportemental permet de diffuser des publicités en fonction des intérêts, des habitudes de navigation et des actions passées des utilisateurs. Cette approche garantit une pertinence accrue des messages publicitaires et optimise les chances d’engagement et de conversion. Le ciblage géographique, quant à lui, permet de toucher les utilisateurs en fonction de leur localisation, offrant ainsi des opportunités de personnalisation locale et de drive-to-store.
Génération de trafic qualifié
Le display advertising est un excellent moyen de générer du trafic qualifié vers un site web, un blog ou une landing page. En créant des publicités attrayantes et en les diffusant sur des plateformes pertinentes, les marques peuvent inciter les utilisateurs à cliquer et à visiter leur site. Ce trafic entrant est d’autant plus qualifié qu’il provient d’une audience ciblée et intéressée par les produits, services ou contenus proposés.
Pour optimiser la génération de trafic qualifié, les experts en content marketing doivent veiller à créer des publicités display persuasives, avec des accroches fortes, des visuels impactants et des incitations à l’action claire. L’utilisation de landing pages optimisées, cohérentes avec les messages publicitaires et offrant une expérience utilisateur fluide, contribue également à maximiser les taux de conversion et la qualité du trafic généré.
Amélioration de l’engagement des utilisateurs
Le display advertising offre de nombreuses opportunités pour améliorer l’engagement des utilisateurs envers une marque. Les formats display interactifs et immersifs, tels que le rich media, les vidéos interactives et le native advertising, permettent de créer des expériences publicitaires mémorables et engageantes.
En proposant des contenus publicitaires de qualité, informatifs et divertissants, les marques peuvent susciter l’intérêt, la curiosité et l’engagement de leur audience. Les publicités display interactives, offrant des fonctionnalités telles que des jeux, des quizz, des configurateurs de produits ou des expériences 3D, favorisent une participation active des utilisateurs et renforcent leur connexion émotionnelle avec la marque.
