Le snack content désigne des contenus courts, consumés rapidement, à l’image d’un encas entre les repas. Sur le web et les réseaux sociaux, ces contenus permettent de capter facilement l’attention des internautes et de les fidéliser.
Pourquoi miser sur le snack content dans sa stratégie de content marketing ?
Il est rapide à consommer
Sur Internet, l’attention des internautes est limitée. Ils n’ont souvent que quelques secondes pour décider si un contenu mérite qu’ils s’y attardent. Le snack content, de par sa brièveté et sa capacité à aller droit au but, capte facilement leur attention.
Il est facile à partager
Les internautes ont tendance à beaucoup plus partager des contenus courts et percutants. Le snack content se prête donc parfaitement au partage sur les réseaux sociaux, ce qui aide à le propager et à faire connaître votre marque.
Il stimule la création de contenu long
Bien que brefs, les contenus snack peuvent donner envie aux lecteurs d’en savoir plus sur un sujet. Ils sont ainsi un excellent moyen de les orienter vers des contenus plus approfondis (articles de blog, livres blancs, etc.)
Il permet une communication régulière
Le snack content étant rapide à produire, il permet de communiquer fréquemment avec sa cible sans demander un investissement temps trop important. Une communication régulière est essentielle pour fidéliser son audience.
Quels sont les formats les plus répandus de snack content ?
Les possibilités sont infinies en matière de snack content, mais certains formats ont fait leurs preuves :
Les visuels percutants
Une image ou une vidéo humoristique, étonnante ou émouvante peut parfois se suffire à elle-même. Nul besoin de texte pour que le message passe.
Les listes et les tops
Tout le monde aime les listes ! Énumérer 5, 10 ou 15 conseils, astuces, étapes, etc. garantit souvent le succès d’un contenu, surtout s’il est bien illustré.
Les stats et les faits
Un chiffre ou un fait surprenant attire immanquablement l’attention. Les stats et les faits permettent de captiver les lecteurs en quelques secondes.
Les quiz et les tests
Sous forme de quiz ou de test de personnalité, le snack content prend un tour ludique tout en faisant passer des messages clés. Les internautes raffolent de ce type de contenus !
Les tweets et les mini articles
Même ultra courts, des tweets ou de mini articles percutants peuvent transmettre des informations clés à votre audience.
Exemple de stratégie snack content
Prenons l’exemple d’une entreprise spécialisée dans la vente de matériel informatique pour les professionnels. Voici à quoi pourrait ressembler sa stratégie snack content :
Objectifs
– Fidéliser les clients actuels
– Attirer de nouveaux clients
– Promouvoir de nouveaux produits
Cibles
– Clients actuels
– Prospects (TPE/PME)
– Influenceurs et prescripteurs dans le milieu de l’informatique professionnelle
Contenus snack envisageables
– Photos et vidéos : photos insolites d’installations réseaux complexes, vidéos timelapse d’opérations de maintenance, etc.
– Quiz : « Êtes-vous prêt pour la migration Windows 11 ? »
– Tops : « Nos 5 gestes éco-responsables pour entretenir un parc informatique »
– Stats : « 53% des pros jugent leur matériel obsolète »
– Conseils : fil Twitter « Conseil du jour pour optimiser votre installation »
– Offres promo : codes promo pour l’achat de certains produits
Ces contenus pourront ensuite être partagés sur les réseaux sociaux et le site web de l’entreprise pour engager la cible et la fidéliser sur le long terme.
Le snack content, de par sa capacité à capter rapidement l’attention, est un excellent moyen d’intégrer une stratégie de content marketing réussie. En y associant des contenus plus approfondis, il permet de communiquer efficacement, de fidéliser sa cible et de se démarquer de la concurrence.
Comment créer un snack content percutant ?
Le snack content peut prendre des formes variées, l’essentiel étant de capter l’attention des internautes en quelques secondes. Voici quelques conseils pour créer des contenus courts et percutants.
Choisir le bon format pour chaque plateforme
Chaque réseau social a ses spécificités qu’il faut prendre en compte.
Sur LinkedIn, miser sur le format article, les posts avec visuels percutants et les vidéos courtes (moins de 60 sec). Les statistiques et les citations d’experts sont également appréciées.
Les posts avec photos ou courtes vidéos (Reels) sont à privilégier. On peut également partager des stories éphémères. L’important est que les visuels soient de qualité.
Sur Twitter, opter pour des tweets frappants avec images ou de courtes vidéos qui buzzent, ainsi que des threads pour donner rapidement des conseils.
TikTok
Les vidéos courtes et créatives sont le format roi. On peut également créer des mèmes et des défis viraux en lien avec sa marque. L’humour et le divertissement sont appréciés.
Varier les formats
Pour une stratégie snack content efficace, il est essentiel de varier les formats : ne pas hésiter à alterner articles courts, vidéos, visuels percutants, stories, quiz, stats, etc.
Cette variation maintiendra l’intérêt des internautes et évitera la lassitude.
Appeler à l’action
Chaque contenu snack doit avoir un objectif précis. Il peut s’agir de :
– Générer des leads avec un call-to-action vers un formulaire
– Pousser vers une page produit
– Orienter vers un contenu plus approfondi
L’appel à l’action permet de transformer l’attention générée en engagement concret.
S’appuyer sur l’expertise de sa marque
Le snack content doit permettre de véhiculer son expertise, que ce soit via des conseils, des stats ou l’analyse d’un problème récurrent chez les clients. Il s’agit de apporter une vraie valeur ajoutée aux internautes.
Bien conçu et diffusé sur les bons canaux, le snack content est ainsi un puissant levier pour développer sa notoriété, engager son audience et stimuler l’intérêt pour ses produits et services.
Quels sont les pièges à éviter avec le snack content ?
S’il peut générer d’excellents résultats, le snack content comporte également quelques écueils qu’il convient d’éviter :
Ne pas tomber dans la facilité
Certains contenus courts à fort potentiel viral (mèmes, vidéos drôles…) peuvent générer beaucoup d’attention rapidement. Pour autant, il ne faut pas en abuser au risque de décrédibiliser son image de marque. Le snack content doit avant tout véhiculer les valeurs et l’expertise de l’entreprise.
Éviter la redondance
Varier les formats, les sujets et les tons est indispensable pour intéresser sur la durée. Des contenus qui se ressemblent créeront rapidement la lassitude.
Ne pas négliger les contenus plus approfondis
Le snack content doit avant tout donner envie d’en savoir plus sur la marque et ses produits. Il ne peut se substituer à des contenus plus conséquents (articles de blog, livres blancs, vidéos, podcasts…). L’idéal est de mixer habilement contenus courts et contenus longs.
Analyser ses performances
Comme tout contenu, le snack content doit faire l’objet d’un suivi pour mesurer ses performances. Nombre de vues, taux d’engagement, conversions etc. Ces métriques sont indispensables pour identifier les formats et sujets qui marchent le mieux.
Bien exécuté, le snack content est un puissant accélérateur pour toute stratégie de content marketing. À condition de rester aligné sur ses objectifs business et les attentes de ses clients.
les clés d’une stratégie qui convertit
Le snack content est un élément clé d’une stratégie de content marketing réussie. Ses formats courts et accrocheurs permettent de capter efficacement l’attention des internautes et de les orienter vers des contenus plus approfondis.
Pour être efficace, le snack content doit cependant être conçu et diffusé stratégiquement : en choisissant les bons formats selon les plateformes, en variant les contenus, en incluant systématiquement un call-to-action et en capitalisant sur son expertise.
S’il est bien exécuté, le snack content génère de la notoriété, fidélise une audience qualifiée et stimule les conversions. Attention toutefois à certains écueils comme la facilité, la redondance ou l’absence d’analyse des performances.
En mixant habilement contenus courts, accrocheurs et contenus plus conséquents, le snack content est un ingrédient incontournable pour tout marketeur souhaitant mettre en place une stratégie de content marketing réussie.
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