La cannibalisation SEO se produit lorsque deux pages ou plus d’un même site web se font concurrence pour le même mot-clé cible. Cela peut nuire au référencement du site dans les résultats de recherche Google. Dans cet article, nous allons explorer ce qu’est la cannibalisation SEO, pourquoi elle se produit, ses risques pour votre stratégie SEO et comment vous pouvez l’éviter.
Qu’est-ce que la cannibalisation SEO ?
La cannibalisation SEO fait référence à une situation où deux pages ou plus d’un même site web ciblent le même mot-clé et se font ainsi concurrence dans les résultats de recherche. Par exemple, si votre site web comporte une page « Chaussures » et une autre page « Chaussures pour hommes », et que les deux pages ciblent le mot-clé « chaussures », elles risquent de se cannibaliser mutuellement.
Cela signifie que les deux pages se disputent la même position dans les résultats de recherche Google pour le même mot-clé. Au lieu d’apparaître toutes les deux dans les premières positions, elles risquent de se nuire et de rétrograder dans les résultats de recherche.
Pourquoi la cannibalisation SEO se produit-elle ?
Il y a quelques raisons pour lesquelles la cannibalisation SEO peut se produire sur votre site web :
– Mauvaise architecture de l’information : lorsque la structure de votre site web et l’organisation de son contenu ne sont pas optimales, deux pages ou plus peuvent finir par cibler les mêmes mots-clés.
– Contenu dupliqué : si vous avez du contenu, des produits ou des catégories qui se chevauchent sur différentes pages, la cannibalisation peut se produire.
– Mots-clés larges : si vous ciblez des mots-clés très larges et génériques comme « chaussures », plusieurs pages de votre site sont susceptibles de se retrouver en concurrence.
– Mauvaise stratégie de mots-clés : si votre sélection de mots-clés n’est pas assez spécifique et que plusieurs pages finissent par cibler les mêmes termes, la cannibalisation s’ensuit.
Quels sont les risques de la cannibalisation SEO ?
Lorsque deux ou plusieurs pages de votre site se cannibalisent pour un mot-clé, cela peut entraîner plusieurs conséquences néfastes :
– Baisse des positions dans les SERP : au lieu d’apparaître en première page, vos pages peuvent chuter dans les résultats de recherche Google.
– Trafic divisé : au lieu de bénéficier d’un trafic cumulé, votre trafic provenant du mot-clé sera divisé entre les pages qui se font concurrence.
– Expérience utilisateur médiocre : les visiteurs peuvent être confus en voyant plusieurs pages de votre site pour le même sujet.
– Autorité du domaine diluée : au lieu de renforcer votre autorité SEO sur un mot-clé, elle sera éparpillée.
La cannibalisation peut donc grandement nuire à vos efforts de référencement et à l’expérience utilisateur. Heureusement, il est possible de l’éviter.
Comment éviter la cannibalisation SEO ?
Voici quelques bonnes pratiques à mettre en place pour prévenir la cannibalisation entre les pages de votre site web :
- Auditez votre architecture de l’information
Commencez par examiner la structure de votre site web et son organisation. Assurez-vous que chaque page et catégorie a un sujet et un objectif clairs et distincts. Évitez les chevauchements de contenu ou de produits.
- Faites une recherche de mots-clés approfondie
Identifiez les principaux mots-clés et expressions que vous souhaitez cibler. Assurez-vous ensuite qu’un seul mot-clé soit attribué à chaque page ou article de blog. Évitez d’utiliser des mots-clés identiques sur plusieurs pages.
- Créez du contenu optimisé unique
Même si deux pages traitent d’un sujet similaire, assurez-vous que le contenu soit unique. N’ayez pas simplement un copier-coller du même texte. Offrez plutôt des angles et des approches différentes.
- Faites des redirections 301
Si vous constatez que deux URLs ciblent les mêmes mots-clés, redirigez l’une d’elles vers l’autre avec une redirection 301. Cela consolidera l’autorité SEO sur une seule page.
- Ajustez au besoin
Faites un suivi régulier des positions de vos pages dans les SERP pour détecter toute cannibalisation. Apportez ensuite les ajustements nécessaires à votre architecture ou optimisation.
Exemple de cannibalisation SEO
Prenons un site web de commerce électronique vendant des chaussures. On y trouve :
– Une page d’accueil
– Une page « Chaussures » présentant tous les modèles
– Une page « Chaussures homme »
– Une page « Chaussures femme »
Dans cet exemple, les pages « Chaussures », « Chaussures homme » et « Chaussures femme » risquent toutes de se cannibaliser pour le mot-clé « chaussures ». Elles se font concurrence alors qu’elles devraient plutôt se compléter pour offrir une expérience utilisateur optimale.
Pour régler le problème, le site web pourrait rediriger la page « Chaussures » vers la catégorie principale et consolider l’autorité SEO des sous-catégories « homme » et « femme ». Le contenu de la page « Chaussures » pourrait être réparti sur les autres pages.
Comment positionner les mots-clés pour éviter la cannibalisation SEO
Lorsque vous optimisez les pages de votre site pour les moteurs de recherche, il est important de bien positionner les mots-clés dans le contenu. Une mauvaise stratégie de mots-clés peut mener à la cannibalisation entre plusieurs pages. Voici quelques conseils pour optimiser vos mots-clés :
– Identifiez l’intention derrière chaque requête de recherche et créez des pages distinctes pour chaque intention. Par exemple, ne ciblez pas « chaussures » à la fois sur votre page d’accueil et votre catégorie « chaussures ».
– Utilisez les données de Search Console et Analytics pour détecter quelles pages se cannibalisent actuellement pour certains mots-clés.
– Assurez-vous que chaque URL ait une raison d’être unique avec son propre sujet et mots-clés cibles. Évitez de cannibaliser votre propre référencement naturel.
Optimiser l’architecture du site web pour éviter la cannibalisation
L’architecture même de votre site web peut mener à la cannibalisation SEO si vous n’y prenez pas garde. Suivez ces bonnes pratiques :
– Planifiez une structure de site efficace avec une hiérarchie de pages et de catégories bien définie dès le début.
– Lorsque vous ajoutez de nouvelles pages, assurez-vous qu’elles aient un sujet et des mots-clés uniques.
– Faites des audits réguliers pour détecter les cas de cannibalisation et apporter les correctifs nécessaires.
– Utilisez des liens internes entre vos pages pour mieux classer les pages les plus pertinentes pour chaque requête.
– Consolidez votre autorité SEO sur les mots-clés importants en ne ciblant qu’une seule page par sujet.
Comment identifier et résoudre les problèmes de cannibalisation SEO
Si vous suspectez déjà des problèmes de cannibalisation SEO sur votre site, voici comment les diagnostiquer et y remédier :
– Analysez vos mots-clés et les positions de pages dans les résultats de recherche pour détecter lesquels se font concurrence.
– Dans Search Console, identifiez quelles URLs reçoivent le plus de clics pour les mêmes requêtes.
– Comparez les pages qui se cannibalisent pour comprendre ce qui se chevauche dans leurs contenus, mots-clés, etc.
– Choisissez la page la plus optimisée et pertinente pour chaque mot-clé et redirigez les autres pages vers celle-ci avec un 301.
– Si aucune page ne ressort comme étant la meilleure, fusionnez les contenus en un seul définitif et redirigez les autres URLs.
Avec ces quelques étapes, vous saurez rapidement diagnostiquer et résoudre tout problème de cannibalisation SEO nuisant à votre référencement naturel. N’hésitez pas à faire appel à une agence SEO si vous avez besoin d’aide !
Conclusion
La cannibalisation SEO est un phénomène à prendre au sérieux dans toute stratégie de référencement naturel. Elle survient lorsque deux pages ou plus d’un même site web se font concurrence pour le même mot-clé cible.
Pour prévenir la cannibalisation, il est essentiel de bien planifier son architecture de l’information, de faire une recherche de mots-clés approfondie et d’optimiser chaque page pour un sujet et des requêtes uniques. Le positionnement des mots-clés, la structure du site et les redirections 301 sont autant d’éléments à soigner.
Si vous détectez des problèmes de cannibalisation, il s’agit alors d’analyser en profondeur les pages et contenus dupliqués. Identifiez ensuite la page la plus optimisée pour consolider votre autorité SEO dessus avec des redirections 301.
En appliquant ces bonnes pratiques, vous pouvez éviter que votre site web ne se cannibalise lui-même. Votre trafic et vos positions dans les SERP seront ainsi optimisés pour chaque mot-clé ciblé !
Si vous souhaitez mettre en place une stratégie SEO efficace et éviter tout problème de cannibalisation, l’agence Haskn peut vous aider. Avec notre expertise en SEO et en content marketing, nous saurons auditer vos problèmes de cannibalisation en profondeur. Contactez dès maintenant notre agence !
