Produire constamment du contenu frais et pertinent peut s’avérer être un véritable défi. Cependant, une stratégie souvent sous-estimée consiste à valoriser les efforts de création de contenu existants en les recyclant. Le recyclage de contenu, aussi appelé repurposing, permet de maximiser le retour sur investissement (ROI) de vos efforts, d’élargir votre audience et de renforcer votre image de marque en tant qu’expert dans votre domaine.
Méthode n°1 : transformer un article de blog en vidéo ou podcast
Les avantages de la diversification des formats
La diversification des formats de contenu offre plusieurs bénéfices pour les spécialistes du content marketing. Tout d’abord, elle permet d’élargir votre audience en atteignant des personnes qui préfèrent consommer du contenu sous forme de vidéos ou de podcasts plutôt que de textes. De plus, la vidéo et l’audio sont des formats idéaux pour susciter l’engagement émotionnel et renforcer la relation avec votre audience. Enfin, en diversifiant vos formats, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche sur différentes plateformes, améliorant ainsi votre visibilité et votre référencement.
Comment adapter un article de blog en vidéo
Commencez par identifier les points clés de votre article et élaborez un scénario qui les met en avant de manière concise et visuelle. Ensuite, déterminez si vous souhaitez utiliser des animations, des images fixes, des interviews ou une combinaison de ces éléments pour illustrer votre propos. Une fois cette décision prise, réalisez un storyboard pour planifier chaque séquence de la vidéo et son contenu visuel. Puis, écrivez un script basé sur votre article de blog en adaptant le ton et le style à l’oral. L’étape suivante consiste à enregistrer les voix off et/ou les interviews et à assembler les éléments visuels en suivant le storyboard. Montez la vidéo en synchronisant les voix off avec les éléments visuels et ajoutez des transitions, de la musique et des effets si nécessaire. Pour finir, revoyez la vidéo pour vous assurer que le message est clair et que la vidéo est attrayante et engageante. Une fois que votre vidéo est finalisée et prête à être partagée, n’oubliez pas de l’intégrer dans votre stratégie de contenu globale.
Comment convertir un article de blog en podcast
Pour transformer un article de blog en podcast, commencez par adapter le texte pour un format audio en le réécrivant de manière conversationnelle et en veillant à ce qu’il soit compréhensible sans support visuel. Ensuite, choisissez un format pour votre podcast, qu’il s’agisse d’un monologue, d’une discussion entre experts ou d’une interview, en fonction du sujet et de votre audience. Une fois le format déterminé, préparez un script pour guider l’enregistrement, en incluant une introduction, des transitions entre les sections et une conclusion. Lorsque vous êtes prêt à enregistrer, assurez-vous d’utiliser un microphone de qualité et de vous trouver dans un environnement calme pour garantir une bonne qualité sonore. Une fois l’enregistrement terminé, montez l’audio en supprimant les hésitations, les bruits indésirables et en ajoutant des transitions, de la musique et des effets sonores si nécessaire. Exportez ensuite le fichier audio finalisé et hébergez-le sur une plateforme de podcast. Enfin, créez une description détaillée de l’épisode, en incluant les points clés et les ressources mentionnées, pour faciliter la recherche et l’engagement des auditeurs.
Méthode n°2 : créer des infographies à partir de contenus existants
L’importance des infographies dans le content marketing
Les infographies sont un élément essentiel dans le domaine du content marketing en raison de leur capacité à présenter des informations complexes de manière simple et visuellement attrayante. Elles facilitent la compréhension des données et concepts, permettent de capter l’attention du lecteur et favorisent le partage sur les réseaux sociaux. Les infographies sont particulièrement adaptées aux audiences qui préfèrent consommer du contenu visuel et sont idéales pour renforcer votre notoriété et votre crédibilité en tant qu’expert dans votre domaine.
Comment sélectionner les informations pertinentes pour une infographie
Pour créer une infographie à partir d’un contenu existant, suivez ces étapes :
- Choisissez un article de blog ou un autre contenu riche en informations et en données ;
- Identifiez les points clés, les statistiques et les faits saillants qui seront les plus pertinents et intéressants pour votre audience ;
- Regroupez ces éléments en sections logiques et cohérentes, en veillant à maintenir un fil conducteur tout au long de l’infographie ;
- Simplifiez et résumez les informations pour les rendre facilement compréhensibles et adaptables à un format visuel.
Conseils pour créer une infographie attrayante et informative
Pour créer une infographie attrayante et informative, commencez par utiliser une palette de couleurs harmonieuse et adaptée à votre marque afin de renforcer l’identité visuelle de votre entreprise. Sélectionnez des typographies lisibles et cohérentes pour assurer la clarté de votre message. Ensuite, créez des icônes, des graphiques et des illustrations personnalisées pour rendre l’infographie unique et captivante. Hiérarchisez les informations en utilisant des titres, des sous-titres et des éléments de mise en évidence pour guider le lecteur à travers l’infographie. Veillez à ce que l’infographie soit bien structurée, en trouvant un équilibre entre les éléments visuels et le texte. Incluez des sources crédibles pour renforcer la fiabilité de votre infographie et faciliter la vérification des données présentées. Enfin, optimisez l’infographie pour le référencement en incluant des mots-clés pertinents et en la rendant facilement partageable sur les réseaux sociaux.
Méthode n°3 : compiler des articles de blog en un guide ou eBook
Pourquoi créer des guides et des eBooks à partir de contenus existants
Créer des guides et des eBooks à partir de contenus existants permet d’optimiser votre stratégie de content marketing en offrant une valeur ajoutée à votre audience. Les guides et eBooks approfondissent des sujets spécifiques, renforcent votre position d’expert et élargissent votre portée. Ils constituent également une excellente opportunité de générer des leads, car ils peuvent être offerts en échange d’informations de contact ou comme incitation à s’abonner à votre liste de diffusion.
Comment choisir les articles appropriés pour un guide ou un eBook
Pour créer un contenu de qualité, commencez par identifier les thématiques les plus populaires et pertinentes pour votre audience. Examinez les statistiques de votre site, les commentaires et les partages sur les réseaux sociaux pour déterminer quels sujets suscitent le plus d’intérêt. Ensuite, choisissez des articles qui se complètent et forment un ensemble cohérent, en veillant à ce qu’ils couvrent différents aspects d’un même sujet pour offrir une perspective complète et approfondie. Privilégiez les contenus evergreen, c’est-à-dire ceux qui conservent leur pertinence au fil du temps, plutôt que des articles basés sur des tendances éphémères ou des actualités. Enfin, sélectionnez des articles bien structurés, riches en informations et en conseils pratiques, qui apporteront une réelle valeur ajoutée à votre audience.
Étapes pour assembler et structurer un guide ou un eBook
Voici les étapes clés pour compiler et structurer un guide ou un eBook à partir d’articles de blog existants :
- Créez un plan détaillé : organisez les articles sélectionnés en sections logiques et cohérentes, en veillant à maintenir une progression naturelle des idées ;
- Rédigez une introduction et une conclusion : l’introduction doit présenter le sujet et expliquer l’objectif du guide ou de l’eBook, tandis que la conclusion doit résumer les points clés et encourager les lecteurs à mettre en pratique les conseils partagés ;
- Harmonisez le style et le ton : adaptez le style et le ton des articles pour qu’ils soient cohérents et correspondent à l’identité de votre marque ;
- Mettez à jour et enrichissez le contenu : vérifiez que les informations sont toujours à jour, ajoutez de nouveaux éléments si nécessaire et veillez à ce que les sources citées soient crédibles et pertinentes ;
- Incorporez des éléments visuels : utilisez des images, des graphiques et des illustrations pour rendre le contenu plus attrayant et faciliter la compréhension ;
- Relisez et corrigez : assurez-vous que le guide ou l’eBook est exempt d’erreurs grammaticales, orthographiques et de style ;
- Créez un design professionnel et attrayant : concevez une mise en page soignée et adaptée à votre identité visuelle, en incluant une couverture, des titres et des sous-titres.
Méthode n°4 : réutiliser les statistiques et données pour créer de nouveaux contenus
L’importance des données dans le content marketing
Les données jouent un rôle crucial dans le content marketing, car elles permettent d’apporter une valeur ajoutée à votre audience, d’étayer vos arguments et d’établir votre expertise. Les statistiques, chiffres-clés et autres informations quantitatives confèrent de la crédibilité à vos contenus, facilitent la compréhension de concepts complexes et suscitent l’intérêt des lecteurs. Par ailleurs, la réutilisation des données existantes permet d’optimiser vos ressources et de diversifier vos angles d’approche.
Comment exploiter les données pour créer de nouveaux angles d’approche
- Analysez vos contenus existants : identifiez les articles, rapports ou études qui contiennent des données pertinentes et susceptibles d’être réutilisées ;
- Évaluez la pertinence des données : assurez-vous que les informations sont toujours d’actualité, fiables et en lien avec les préoccupations de votre audience ;
- Trouvez des angles innovants : réfléchissez à des façons originales de présenter les données, en les mettant en perspective, en les comparant à d’autres sources ou en les croisant pour dégager de nouvelles tendances ;
- Adaptez le format : expérimentez avec différents formats, tels que les articles de fond, les listes, les infographies ou les vidéos, pour mettre en valeur les données et les rendre accessibles à un public plus large.
Exemples de contenus créés à partir de données recyclées
Pour créer du contenu à partir de données recyclées, plusieurs options s’offrent à vous. Vous pouvez rédiger des articles d’analyse qui décryptent les données et en tirent des enseignements pertinents pour votre secteur d’activité ou votre audience. Il est également possible de mettre en lumière les spécificités de votre domaine en réalisant des comparaisons sectorielles avec les données d’autres secteurs ou d’autres pays. Les études de cas constituent une autre approche intéressante, en présentant des exemples concrets d’entreprises ou de projets qui illustrent les tendances ou les chiffres-clés identifiés dans vos données. Enfin, n’hésitez pas à utiliser les données pour anticiper les évolutions futures et orienter les choix stratégiques de votre audience en identifiant les prédictions et les tendances.
En réutilisant intelligemment les statistiques et données existantes, vous pouvez créer des contenus à forte valeur ajoutée, renforcer votre expertise et diversifier votre approche pour toucher un public d’experts en marketing toujours plus exigeant.
Méthode n°5 : mettre à jour et améliorer les contenus existants
Pourquoi mettre à jour le contenu est essentiel pour le référencement et l’engagement des lecteurs
La mise à jour des contenus existants revêt une importance capitale pour plusieurs raisons. D’une part, elle contribue à optimiser le référencement naturel (SEO) de vos contenus, puisque les moteurs de recherche favorisent les informations actualisées et pertinentes. D’autre part, l’amélioration des contenus permet d’accroître l’engagement des lecteurs en offrant une expérience utilisateur de qualité et en répondant aux attentes d’une audience d’experts en marketing en quête d’informations à jour et fiables.
Comment identifier les contenus à mettre à jour
Pour déterminer quels contenus nécessitent une mise à jour, suivez ces étapes :
- Analysez les performances : utilisez des outils d’analyse pour repérer les contenus les plus populaires ou ceux qui génèrent le plus de trafic. Ces contenus sont susceptibles de bénéficier le plus d’une mise à jour ;
- Identifiez les contenus obsolètes : repérez les articles qui présentent des informations périmées, des liens brisés ou des changements dans le secteur d’activité ;
- Priorisez les contenus stratégiques : concentrez-vous sur les contenus qui soutiennent vos objectifs marketing et qui sont étroitement liés à votre domaine d’expertise.
Astuces pour améliorer et optimiser les contenus existants
Pour optimiser et mettre à jour vos contenus, commencez par vérifier l’exactitude des informations en vous assurant que les données, chiffres et sources citées sont toujours d’actualité et fiables. Remplacez les informations obsolètes par des données plus récentes. Ensuite, améliorez la lisibilité en rédigeant des titres accrocheurs, en utilisant des sous-titres pour structurer le contenu et en mettant en avant les éléments clés à l’aide de listes à puces, de tableaux ou de graphiques. Pensez également à optimiser le SEO en intégrant des mots-clés pertinents dans les titres, les méta-descriptions et le corps du texte, tout en veillant à ne pas surcharger le contenu de mots-clés pour préserver la qualité et la pertinence du texte. Mettez à jour les liens en vérifiant les liens internes et externes, et remplacez ceux qui ne fonctionnent plus ou qui mènent à des pages obsolètes. Enfin, ajoutez des éléments multimédias, tels que des images, des vidéos ou des infographies, pour capter l’attention des lecteurs et faciliter la compréhension des informations.
En mettant régulièrement à jour et en améliorant vos contenus existants, vous renforcez votre positionnement en tant qu’expert en marketing, tout en offrant à votre audience des informations pertinentes, actualisées et optimisées pour le référencement.
Méthode n°6 : découper un contenu long en plusieurs articles ou publications sur les réseaux sociaux
Les avantages de diviser un contenu long en morceaux plus courts
Fractionner un contenu long en plusieurs articles ou publications présente plusieurs avantages significatifs pour les professionnels du marketing de contenu.
Tout d’abord, des contenus plus courts sont généralement plus digestes et captivants pour les lecteurs, ce qui favorise l’engagement et les interactions. De plus, en créant plusieurs articles distincts, vous pouvez cibler davantage de mots-clés pertinents et ainsi optimiser votre référencement. En explorant en profondeur divers aspects d’un sujet, vous renforcez également votre positionnement en tant qu’expert dans votre domaine, valorisant ainsi votre expertise. Enfin, en décomposant un long contenu, vous multipliez les occasions de le partager et d’en tirer parti sur une période plus étendue, prolongeant ainsi la durée de vie du contenu.
Comment découper un contenu long en plusieurs articles ou publications
Pour segmenter un contenu long en plusieurs articles ou publications, procédez comme suit :
- Identifiez les thèmes principaux : repérez les différents sujets abordés dans le contenu initial et déterminez les axes qui peuvent être développés indépendamment ;
- Créez des titres attrayants : formulez des titres captivants pour chaque sous-thème afin d’inciter les lecteurs à s’intéresser à chaque article ou publication ;
- Rédigez des introductions et conclusions distinctes : pour chaque nouveau contenu, rédigez une introduction accrocheuse et une conclusion pertinente qui renvoient, si nécessaire, au contenu d’origine ou aux autres contenus fractionnés ;
- Adaptez le format : selon le thème et l’audience, envisagez d’utiliser différents formats pour chaque morceau de contenu, tels que des articles de blog, des infographies, des vidéos ou des publications sur les réseaux sociaux.
Stratégies pour promouvoir ces nouveaux contenus sur les réseaux sociaux
Pour tirer le meilleur parti de vos publications sur les réseaux sociaux, commencez par planifier un calendrier de publication afin de publier et promouvoir progressivement les différents morceaux de contenu. Concevez des images ou des vidéos attrayantes pour accompagner chaque publication et susciter l’intérêt de votre audience. Adaptez ensuite le message à chaque plateforme en personnalisant le texte et les hashtags de vos publications en fonction des spécificités de chaque réseau social, tels que LinkedIn, Twitter ou Facebook. N’oubliez pas d’interagir avec votre audience en répondant aux commentaires et en sollicitant les avis de votre communauté pour favoriser l’engagement et la discussion autour de vos contenus. Enfin, analysez les performances de vos publications à l’aide d’outils d’analyse pour évaluer leur impact et ajuster votre stratégie en conséquence.
